新廣告法席卷各行業(yè) 廚具企業(yè)如何拼“硬實力”

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】目前的市場經(jīng)濟，各行各業(yè)都充滿著競爭。各個企業(yè)，各個品牌，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進(jìn)行突圍，樹立品牌的廣度和深度，廣告宣傳成為每個經(jīng)營者必定的營銷手段。即將出臺的新《廣告法》對于廣告的投放有了明確的規(guī)定，這意味著轟炸式廣告時代已經(jīng)過去，廚具企業(yè)未來選擇怎樣的宣傳方式是企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。

　一、轟炸式廣告惹人煩

為了達(dá)到盈利目的，為了能夠快速擴大品牌的影響力，廣告的執(zhí)行手段五花八門。有些商家惡意發(fā)布廣告，有些采用名人虛假代言，商業(yè)侵權(quán)，還有的打開網(wǎng)頁瀏覽內(nèi)容，卻常被“狗皮膏藥”般彈出的小廣告蓋住……，此等非正常的廣告宣傳手段，已將嚴(yán)重干擾正常的經(jīng)濟秩序，同時也嚴(yán)重侵犯了部分正規(guī)商家利益和干擾到了百姓的正常生活。

針對以上或類似廣告問題，國家對廣告法進(jìn)行了修訂，9月1日起，新廣告法正式實施。這也是1994年廣告法頒布以來的首次修訂，修改幅度之大、涉及范圍之廣引發(fā)了各界關(guān)注。針對當(dāng)下一些企業(yè)商家為了宣傳、推廣市場的目的在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)大部分網(wǎng)頁，不停彈幕發(fā)送廣告。在新廣告法中針對廣告擾民問題，規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對利用其平臺發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

二、面對新廣告法廚具企業(yè)何去何從?

新廣告法將實施，廚具商家該何去何從?產(chǎn)品的宣傳，品牌的建立該怎么做?據(jù)調(diào)查，多數(shù)正規(guī)廚具廠家還是比較認(rèn)同新的廣告法，某廚具企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人表示：他們對于新廣告法的出臺，公司表示歡迎。因為公司是一家非常注重推廣、品牌宣傳的民營企業(yè)，在公司和品牌的成長過程，其市場策劃及廣告宣傳可圈可點。始終堅持以事實說話，深度挖掘自身的亮點，合理有度的選擇渠道投放廚具宣傳廣告。

廚具業(yè)內(nèi)人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實際上對廚具企業(yè)、對品牌是極大的傷害，對于廚具企業(yè)來說是一種負(fù)面的宣傳。公司得到短期的收益，也將為長期的發(fā)展設(shè)下更大的障礙。新廣告法的實施、清肅雜亂的廣告市場，對一些正規(guī)守法的品牌公司，是積極利好的政策。

隨著新廣告法的實施，廣告市場能夠得到有效凈化，廚具企業(yè)在正常廣告投入的同時，更應(yīng)該加強自我內(nèi)功的修煉。保障市場、保證產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展，畢竟說得再好不如產(chǎn)品好。