產品結構升級：冰箱等制冷行業創新成競爭關鍵

在宏觀經濟下行壓力下，我國家電市場整體增速放緩，多個品類出現負增長，冰箱是制冷行業中保持平穩增長的為數不多的品類之一。

雖然市場前景還算樂觀，但挑戰也同時存在。消費需求的變化、產品結構的調整以及銷售渠道的變革，都在考驗著每一家制冷企業面對市場變化時的應變速度與能力。

產品結構升級：創新成競爭關鍵

進入2015年，我國家電行業承受了有效需求不足、市場增長放緩帶來的巨大壓力，部分家電品類產銷量出現同比下滑，相比之下，廚衛電器市場總體上還保持著良好的增長勢頭，熱水器市場在今年前10個月實現了平穩增長。

在整體規模增長的同時，冰箱行業的產品結構也在持續調整，消費者在購買冰箱的過程中，對產品品質、容量、精確恒定控溫性能、節能表現、產品外觀等因素的關注度越來越高。消費需求的升級，一方面為冰箱行業提供了更為廣闊的發展空間，同時也在倒逼企業加快產品研發和技術創新步伐，以推出更符合消費者需求的產品。

為此，行業內的主流企業以差異化創新為依托，各自推出了具有競爭力的產品，挖掘消費潛力、滿足消費需求是各企業產品研發重要戰略，通過不斷地技術投入和創新，將產品類別從同質化轉變為個性化、差異化，從而實現了快速增長，得到了市場和消費者越來越高的認可。

　渠道變革：三四級、農村市場蘊藏巨大潛力

渠道的變革同樣給制冷行業提供了進一步拓展的空間。在中怡康品牌中心總經理左延鵲看來，制冷行業在三四級市場和農村市場仍然有很大的市場潛力，制冷行業前景值得期待，未來數年內仍有望保持平穩增長。

在深耕三四級市場方面，制冷行業真正的增長點在三四級市場。要加強制冷行業在三四級市場的精耕細作。

根據國家統計局發布的統計年鑒，城鎮居民平均每百戶冰箱擁有量在2012年末的時候就已達到了91臺，但到2013年末，全國居民平均每百戶冰箱擁有量只有為64.2臺，這表明冰箱在農村的普及率還非常低，仍然有待冰箱企業進一步開發。

對此，制冷行業要進行布局，銷售區域不斷深入到鄉、鎮、村，并在售后服務上也加大了投入力度，在多個地區設立專業的售后服務點，配備專業的技術人員，同時400服務熱線24小時隨時在線解決消費者在使用過程中遇到的各種問題。

對制冷行業來說，電商如今已經是一個不可忽視的渠道。根據中怡康推總數據，1—10月，線上冰箱規模達到49億元，同比增長59.3%。

冰箱在電商渠道的高速增長，使得任何一家企業都不會放棄對線上市場的爭奪。據了解，制冷行業在精耕線下市場的同時，也在不斷強化線上，目前團隊、產品已經到位，今年年底已經進駐四大電商平臺。制冷行業有望通過渠道革新進行全方面破冰，實行銷售與規模的快速增長。