明星代言風生水起 廚房設備行業如何思考運行

【中國廚房設備網】去年，廚房設備行業明星代言可謂是風生水起。志邦櫥柜請來了郭晶晶，歐派櫥柜簽約孫儷，詩尼曼簽約海清，亞丹簽約張嘉譯等等。一個真正的強勢品牌是需要實力作為保障的，在明星代言火熱的當下，廚房設備等家居企業不妨冷靜下來思考。

明星代言風生水起  廚房設備行業如何思考運行

　明星是家居品牌的擬人化表達

不可否認，在市場經濟初期，部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓我們至今意猶未盡。可是今天，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當廚房設備企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，他們更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優途徑。

明星代言人非最優途徑 基本原因有三

　　1、品牌與其他品牌要有區隔度

品牌之所以存在，首先需要與其他品牌有區隔度。不論明星能否成為企業的獨家代言人，也不算買斷費用是幾位數，在當下的廚房設備行業，當眾多知名人物等都來捧場時，明星臉本身已不足為奇。

2、品牌需要確保自身的正面形象

品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。

3、品牌進化的過程實質是資產積淀的過程

品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

當然，明星代言有價值，但絕不可高估。品牌傳播若從本質上去考慮，擬人化輸出方式其實是多種多樣的。2016年，還會有廚房設備等家居企業陸續簽約明星代言，各地的建材市場和賣場時不時可以看到明星為家居企業站臺的身影，令人眼花繚亂的各種代言中，究竟有幾個代言是真正被大家記住的的呢?明星代言究竟為企業帶來了什么?值得所有的廚房設備企業去進行思考和調研。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。