冰箱市場觀察：高端冰箱逐漸成消費主流

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】    如今，追求高品質(zhì)生活的消費者正在經(jīng)歷從“過日子”到“享受生活”的轉(zhuǎn)變和跨越，也由此帶動了高端冰箱產(chǎn)品的更新?lián)Q代。美的的凡帝羅、海爾的卡薩帝以及外資高端品牌電冰箱技術(shù)的不斷創(chuàng)新，在占據(jù)市場份額的同時，也在提高自身的口碑與品牌形象，以在高端冰箱的盤踞之爭中占領(lǐng)一片天空。

面對高端市場競爭的白熱化，海爾、美的等冰箱龍頭企業(yè)也不斷完善高端產(chǎn)品陣營，與外資品牌爭奪高端市場份額。據(jù)賣場數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，三門、多門及對開門等高端冰箱的增長延續(xù)了上一年的迅猛勢頭，零售額分別增長了33.03％、52.31％和18.89％。與此形成鮮明對照的是，兩門冰箱的零售額繼續(xù)下跌，降幅達13個百分點。這主要是三門、多門冰箱在其零度保鮮、功能分區(qū)等性能上更加實用。如今，三門等多門冰箱取代兩門冰箱成為主流。

與此同時，幾乎所有國內(nèi)主流冰箱品牌都已經(jīng)發(fā)力高端市場。海爾自推出高端品牌卡薩帝之后，在高端冰箱領(lǐng)域的收入不斷走高；美的推出凡帝羅法式對開門冰箱、歐式豪門冰箱、凡帝羅第二代對開門冰箱、凡帝羅6F全能冰箱四大系列高端新品，完成了在高端冰箱上的全面布局。

隨著人們生活品質(zhì)及審美水平的提升，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)家電基本的使用功能，具有“高科技技術(shù)含量、人性化功能及時尚外觀設(shè)計”的高端家電產(chǎn)品消費需求呈上升趨勢。對此，博西家用電器營銷代表蔡劍華表示，高端冰箱之所以能占據(jù)一定的市場份額，主要靠自身品牌的影響力與消費者的口碑，還有保鮮技術(shù)的不斷創(chuàng)新。近日，西門子新鮮上市的真空零度保鮮冰箱，就是在中國冰箱行業(yè)掀起了一場保鮮技術(shù)的革命。

為此，各品牌紛紛相繼推出高端冰箱新技術(shù)，如海爾“卡薩帝”法式冰箱的第二代，內(nèi)部壓縮機采用了直流變頻技術(shù)，壓縮機可以根據(jù)食物多少，環(huán)境溫度的高低以及開關(guān)門次數(shù)，設(shè)立合適的保鮮環(huán)境；容聲艾弗爾冰箱制冷系統(tǒng)采用了空調(diào)制冷常用的矢量變頻技術(shù)，可實現(xiàn)低頻、低速運轉(zhuǎn)，節(jié)能、靜音。

在高端市場的競爭中，核心技術(shù)無疑是獲勝的根本所在，以技術(shù)研發(fā)為基礎(chǔ)，生產(chǎn)出能真正滿足消費者現(xiàn)在以至未來需要的產(chǎn)品，是各品牌能夠占據(jù)市場份額的制勝之道。

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