需求拉動型品類增長明顯

【中國廚房設備網】　商務部發布最新家電下鄉銷售數據：2011 年8 月全國家電下鄉產品共銷售696.0 萬臺，同比、環比分別下滑1.3%和7.3%；實現銷售額186.6 億元，同比增長9.5%、環比下滑6.6%。今年1-8 月，家電下鄉產品累計銷售6541 萬臺，實現銷售額1632 億元，同比分別增長41.3%和61.9%。截至2011 年8 月，全國家電下鄉產品累計銷售1.8億臺，實現銷售額4050 億元，發放補貼460 億元。

點評：

首批試點省份消費保持強勁 河南和山東作為首批試點省份，在家電下鄉活動第4 年仍能保持強勁增長態勢。從地區看，山東、河南等六省銷售額均超10 億元，合計占全國家電下鄉產品銷售總額50%以上；從產品品類看，冰箱、彩電銷售額超40 億元，合計占總銷售額的50%。從企業看，海爾集團、海信集團、美的集團位列銷售額前3 名，占當月下鄉銷售總額的1/3。

空調銷售維持高景氣度目前農村空調銷售高增長得以維持，冰箱、彩電銷售數據增速放緩，洗衣機表現疲弱。就銷售額而言，冰箱、彩電銷售額最大。目前我國空調的保有量相對不高，地區差別較大。隨著空調銷售企業價格調整到位，未來空調內銷市場仍會保持15%左右穩定增長。被迅速打開的三四級市場極低的保有率，給予空調行業進一步成長的空間。

需求直接拉動品類增長特征明顯 8 月熱水器銷售額同比大增66%，在各品類中增速突出，需求拉動明顯。2011 年下半年家電行業政策拐點臨近，政策拉動的銷量增長已略顯趨緩態勢。伴隨著已有家電消費刺激政策的逐步退出歷史舞臺，以需求驅動為主的家電消費將呈現穩健增長態勢。三四級市場中，家電的保有量還遠未觸及到增長天花板，品牌優勢明顯，渠道規模化的家電公司將得以持續收益。

風險提示 行業增速未達預期，原材料價格上漲超預期。

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