櫥柜企業未來發展需新的突破

【中國廚房設備網】從消費者來看，中青年消費者依然在市場中占有絕對的主體地位，購買力雖參差不齊，但大部分均以傳統消費習慣為主，新生力量80、90雖并未占據市場領導地位，但以其對新事物的接受力以及對個性化的追求，已具備引導行業發展走勢的影響力，不可小覷。

同時，在市場空間萎縮的情況下，中端市場的購買力日益集中于裝飾企業等渠道商手里，競爭激烈，而高、低端市場卻有逆市飄紅的跡象，使得涉入中端市場的企業，日子很是難熬，尤其進入2011下半年的傳統淡季以來，表現得日益明顯。

另外，網絡團購的發展，打著省錢不省料的招牌，從大街小區呼嘯而過，電子商務的進入，讓價格成為商家的心頭痛，讓消費者即刻有了此時不買更待何時的想法，然而，隨著團購與電子商務暴露出越來越多的問題，再受到達芬奇事件的影響，使消費者開始重新思考改變消費觀，對商家各種營銷形式高度警覺，對商品選購趨于理性與常態。

面對內外交困、營銷瓶頸的局面，通過對米蘭國際家具展、成都國際家具展、廣州建博會、廣州廚柜節等盛事的品讀研習，使行業、協會、企業、媒體更意識到自主、創新與信譽的重要，尤其對定制家具而言，定制二字便對企業提出了創新、個性的更高要求。于是眾多定制家具商家開始謀新求變，在傳統市場上，努力擴大團購的影響力與覆蓋率，在電子市場上，興師搶占一席地以謀求新發展，歐派、曲美、家博士正在進行中……面對新興營銷渠道的發展之路，品牌廚企如何走，行業仍處于探索階段，各商家各出奇招新招，營銷的創新將是取得品牌長足發展的制勝武器。

在品牌發展的道路上，定制家具經歷達芬奇事件的洗禮后，行業面臨洗牌與轉型的境地，消費者與企業均趨于理性與常態回歸，在此情況下，廚企面臨挑戰的同時，更應把握新發展的良好機遇，重塑品牌、行業發展信心，從思想觀念改起，從根本做起，整合資源，創新營銷推廣模式，為企業乃至行業發展找出新的突破增漲點。

就重慶市場而言，雖然商品成交量下降，市場進入傳統淡季，但市場的剛性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持續增長，同時，政府公租房建設，為廚企越冬發展帶來良好機遇，家居建材業發展的春天就要到來。

消費者的消費觀念理性回歸，不再對假洋鬼子盲從，開始理性認識、比較國產品牌與洋品牌的利弊，為國產實力品牌廚企發展帶來商機與空間。

中國工業雖起步晚，但經過30年的改革開放以及國人的不斷進步與奮斗，經濟實力逐漸增強，成為世界工廠，而國內品牌也通過改革開放，將設計研發營銷團隊送往世界各地學習交流，使國內的產品理念、生產技術與國際水平之間的距離縮短，超越意大利成為第一家具出口國，整體實力比肩國外市場的整體實力。

目前，定制家具行業仍然以傳統市場營銷為主，這是由消費主體及其消費習慣共同決定的，品牌廚企在傳統市場的品牌優勢、品牌影響力、品牌號召力，成為廚企拓展電子商務的后臺服務器，支撐電子商務的推廣發展。

電子商務要拓展，營銷要創新，品牌要發展，要思考，要尋找，要整合，如何整合營銷渠道、創新營銷組合形式?

文章來源：【中國廚房設備網】使用互聯網資源，目的在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。