小家電須提升產(chǎn)品溢價(jià)能力

作者：作者：www.szxinjia.com 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

數(shù)據(jù)顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速呈負(fù)增長(zhǎng)。企業(yè)的年報(bào)更是進(jìn)一步顯露了行業(yè)困窘的現(xiàn)象。九陽最新財(cái)報(bào)顯示，2011年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入51.99億元，同比下降2.8%；凈利潤(rùn)5.01億元，同比下降15.2%。 在另一家小家電企業(yè)蘇泊爾的年報(bào)中，雖然營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26.74%，但是主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率則出現(xiàn)了下滑，全年毛利率為27.88%，同比下降0.76個(gè)百分點(diǎn)。此外，愛仕達(dá)2011年?duì)I業(yè)總收入同比增長(zhǎng)僅為7.43%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較上年同期下降了63.48%。　　

面對(duì)行業(yè)低谷，各大企業(yè)紛紛啟動(dòng)應(yīng)對(duì)措施。不少企業(yè)橫向延伸產(chǎn)品線，九陽就是其中之一。九陽表示，將實(shí)施大品牌發(fā)展戰(zhàn)略提振業(yè)績(jī)，以廚房家電為核心，并發(fā)展豆業(yè)和凈水兩個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)探索廚電、護(hù)理小家電等多元化經(jīng)營(yíng)方式。　　

格蘭仕仍寄希望通過優(yōu)惠政策拉動(dòng)銷量。在國(guó)家以舊換新政策結(jié)束后，格蘭仕開始啟動(dòng)企業(yè)版以舊換新政策。另外，格蘭仕還表示，今年的渠道戰(zhàn)略拓展也要加速，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)三四級(jí)市場(chǎng)專賣店的數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻番。雖然各小家電企業(yè)都在對(duì)癥下藥，但業(yè)內(nèi)人士普遍表示，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的階段提振需求比較困難，而提高產(chǎn)品的溢價(jià)能力是應(yīng)對(duì)需求下滑的最有效手段。

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