4月6日，美的集團發布，美的廚房電器今年起將實現差異化與價值競爭，全面停產、停售599元以下的廚電產品，用3年時間達到200億元的廚電銷售額，為消費者提供減輕廚房勞動的16類新品。
美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽透露，美的要拋棄低價競爭，實現差異化與價值競爭來贏取市場，“比如今年會全面停產、停售599元以下的廚電產品，推行吸油煙機、灶具10年包修的服務，實行無條件退換貨承諾，力爭3年時間達到200億元的廚電銷售額。”
對于美的廚電的舉措，昨天來到美的調研的中國家電協會理事長姜風指出，我國廚電行業當前在國際上的整體競爭力較弱，美的停售599元以下廚電產品、實行無條件退換貨承諾等新措施，可以加快廚電行業的集中化進程，“也將引起我國廚電市場格局發生重大變化，消費者也能在這個過程中享用更好的產品與服務。”
據了解，中國廚電市場集中度較低，品牌還未形成壟斷。美的進入廚電較晚，市場份額距離細分行業強勢企業仍有一定空間。而目前在廚電的細分領域，方太、老板、華帝、西門子等強勢占據大部分市場，產品價格相對高昂，利潤空間巨大。
美的廚電總經理朱鳳濤表示，國內煙機、灶具產業，市場品牌數量多達上千個，但年銷售規模最大的品牌不超30億，整個產業還處于自由競爭狀態，產業的集中度還非常弱。未來三年，產業的集中度將加強，隨著美的廚電整合完成，行業格局發生改變，銷售規模在2個億以下的大部分品牌將會逐漸退出市場。
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