廚房設備企業拓展新市場 瞄準農村城鎮化處女地

廚房設備企業拓展新市場 瞄準農村城鎮化處女地。目前，隨著國家對城鎮化建設的投入力度進一步加強，很多廚房設備企業便開始將眼光投向這片尚未開墾的潛力市場，三四級市場、縣域市場的開發已經逐漸為廚房設備行業所重視，成為企業新的投資熱點。

有市場人士分析，圍繞農村人口市民化的住宅開發可能會有一個“處女地”。某廚房設備品牌一位負責人說，這就像三年前保障房剛起步那樣，廚房設備企業肯定會通過一些新概念去營銷。

廚房設備企業人士在預判未來影響市場因素時，都將城鎮化作為重要因素之一。然而城鎮化到底會以何種進程推進、城鎮化能夠創造什么、對市場會有怎樣的實質影響，眾說不一。

一位廚房設備企業負責人認為，廚房設備業已經很成熟了，現在也只能有三個方向：一是原汁原味的廚房設備，不需要太多裝飾;二是更多的裝飾元素，有不同的風格體現;三是產品功能，靠功能來體現廚房設備的高檔次、多樣化、個性化。

業內人士認為，城鎮化一旦有實質性推動，將會創造巨大消費潛力。城鎮化的演進給廚房設備行業誕生的機會是每年產生幾十萬以上的消費者，這是很大的一個消費群，在城鎮化過程中，必須想辦法讓他們有消費能力，收入提高，消費潛力發揮出來，這是城鎮化的挑戰。

“我們看好與衣食住行結合緊密的投資，任何一個國家城鎮化中，這些基本需求是要得到滿足的，我們看好圍繞消費熱點與此相關的技術領域，包括互聯網，來解決城鎮化中面臨的問題”，某廚房設備品牌負責人認為基本需求將是城鎮化釋放的最大市場機會。

某品牌廚房設備總經理受記者采訪時也認為，城鎮化進程對于中國廚房設備行業的增長有促進作用，但是效果不會很明顯。因為之前幾年的家電下鄉推廣政策已經很大程度的透支了農村市場的消費能力。

也有些廚房設備企業卻認為城鎮化將是一次持續的市場機會。某廚房設備營銷公司總經理日前就表示，從十八大以來一直講一個核心詞“城鎮化”，2012年中國城鎮化率是52.57%，今年會提升到70%以上，中國將新增高達6億人口的中等收入群體。農村人口城鎮化會帶來衣食住行四方面的改變，其中最核心的是住方面的改變，給廚房設備行業帶來了無限商機。

就城鎮化給廚房設備行業帶來的影響，某廚房設備品牌經銷商接受記者采訪時對此非常樂觀，在他看來農民由鄉鎮進入到縣再到市這個遷移過程中，在收入、居住環境、消費能力上有很大提升，所激發出來的對廚房設備等耐用消費品的需求很大，根據企業對市場深入的了解，這一點在縣城尤為明顯。

“城鎮化這幾年已經很明顯，它所帶來的消費以二次購買為主，對產品性能、功能、外觀、等要求更高更明顯，廚房設備企業仍要在產品創新上下功夫，但城鎮化釋放的需求是陸續的。”專家表示。

由于社交網絡的崛起，居住習慣的改變、私密性的出現，都給廚房設備業的市場開拓帶來積極的一面。并且，目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項目的裝修將在二季度進入高峰，加上創業人群的返鄉、審美情趣的改變，也會給廚房設備市場一定的機會。