廚房設備市場競爭激烈 企業需隨時掌控市場動態

廚房設備行業加快擴張勢頭，一線品牌深度占領市場，二三線品牌力爭市場份額。從整體消費需求來看，廚房設備市場還是有很大可作為的空間，廚房設備企業要根據自身的發展階段和實力狀況，把握好營銷進程，不要固步自封，也不要急于求成。

近幾年來，廚房設備品牌發力擴張勢頭迅猛，少數具有實力的大品牌迅速完成了全國市場網絡的全覆蓋，不少其他品牌也紛紛涌入這股擴張的大潮中，導致廚房設備直營店、形象店和賣場數量激增。

據權威部門預測，在今后3至5年內，廚房設備意向需求總量約為4000萬套，平均每年800萬套，并因此帶來的廚房設備市場空間每年近1000億元。巨大的市場空間是不少品牌大肆擴張的動力。這當然意味著廚房設備市場的進一步洗牌，許多未能在新一輪市場洗牌的過程中站穩腳跟，沒有自己獨特的競爭優勢和品牌定位的企業將會被市場競爭和大環境給淘汰出局。

隨著2013年廚房設備行業高速發展，一線品牌精耕市場的同時擴展了品牌影響力，二三線品牌紛紛出招，加快擴張布局，不少廚房設備“大腕”開始搶奪廚房設備市場蛋糕，中小品牌生存日益艱難，廚房設備品牌已經陷入激烈的市場“淘汰賽”。

當前廚房設備業競爭態勢呈現出明顯的變化，目前廚房設備行業競爭從早期規模化擴張招商轉變為規模化招商與發展效益協調一致發展;其次行業受到互聯網的影響，帶來消費方式的改變，廚房設備企業將更多涉入移動互聯網;三、隨著廚房設備業營銷惡戰的展開，導致許多家具賣場人流下滑，對各大品牌的開店擴張布局有所傷害和影響。

現在廚房設備市場運作逐漸理性化，銷售渠道將發生深刻的變化，渠道間的競爭也日益激烈，銷售渠道將發生深刻的變化。未來幾年，廚房設備行業的競爭將往品牌之間的競爭、產品多元化經營、渠道多梯度等方向發展。