廚房設備業展開網購 線上定價要維系長期利益

網購之所以讓消費者趨之若鶩，主要原因恐怕就是相對較低的價格所帶來的吸引力。如果同一個廚房設備品牌的同一件產品，網店的價格比賣場或實體店便宜20%以上，消費者大多會心動，但廚房設備比較屬于定制類的特殊產品，售后并不比購買過程省心多少。

線上價格如何維系?

而廚房設備企業更多的是需要考慮，發展電子商務，線上線下的價格如何保持一致性?同樣品牌在賣場實體店面中的價格，該不該和其網上店面的價格保持一致?或者為了有所區別，干脆讓同一個廚房設備品牌在網絡平臺上單獨成立一個子品牌，且售賣不同系列產品，此種做法到底能否贏得消費者?

如果一個品牌的多數廚房設備產品，在線上和在實體店的價格長時間保持較大差距，這個品牌將逐漸淡出自己的消費名單。原因是，不知道該品牌還有沒有價格更低的銷售渠道，擔心自己“買貴了”。目前廚房設備品牌同一產品線上線下價格不統一問題，最終將把消費者帶入誤區。一個品牌一旦在消費者心中被貼上“價格混亂”的標簽，將很難重生。

業界說法莫衷一是

對于同一個品牌剝離出不同系列，一邊面向實體店，一邊面向網店的做法，某行業專家并不看好。他表示，以廚房設備為例，目前品牌的網店產品相較其實體店產品，呈現相對簡單、粗放、低價的特征，當消費者熟悉了這種品牌形象，會形成深刻印象，而在廚房設備品牌建設的多年路徑中，這批消費者口味會發生變化，不再接受那些低價簡單的產品，在他們心中，該廚房設備品牌線下實體店的主流形象也很難再建立起來。因此，從品牌長遠發展來看，無論線上線下，品牌形象和產品質量的穩定特征，是最寶貴的，為短期低價帶來的利益而顧此失彼，得不償失。