上海家電連鎖實體店去年銷售總額占比下降8%

“2013上海家電行業市場報告”日前發布，報告顯示，2013年上海零售總規模達303億元，同比上升11.4%。從銷售渠道看，家電連鎖實體店占比下降8.1%，電子商務渠道占比上升7.2%，專業店、電視購物、超市百貨等其他渠道占比上升2.9%。

空調銷售總額同比增24.5%

報告顯示，2013年上海家電行業銷售總規模及經營質量好于預期，總體銷售規模達303億元，同比上升11.4%，增幅主要來自上半年，白電中空調產品尤其突出。

從產品細分類型上來看，作為白電的家用空調量、價齊升，冰箱、洗衣機產品結構進一步改善。統計顯示，家用空調去年銷售量達136.5萬臺，同比增長21.93%;銷售總額55.03億元，同比增長24.5%;平均單價為4032元，同比增長4.7%。冰箱去年銷售量達66.39萬臺，同比增長8.57%;銷售總額21.8億元，同比增長16.53%;平均單價為3284元，同比增長7.8%。洗衣機去年銷售量達61.7萬臺，同比增長8.05%;銷售總額為13.17億元，同比增長13.8%;每臺平均單價為2133元，同比增長5.13%。

彩電方面，去年全年銷售量達123.8萬臺，同比增長19.51%;銷售總額45.2億元，同比增長14.45%;平均單價為3616元，同比下降4.18%。結構上，大屏比例上升15%，智能化網絡電視占比超過65%。從彩電品牌上來看，三星和夏普依舊對國產品牌構成較大壓力。

2013年，廚衛電器整體略有增長

統計數據顯示，熱水器(燃氣、電熱)去年銷售量達46.2萬臺，同比增長9.87%;銷售總額9.85億元，同比增長11.1%;熱水器每臺平均單價為2110元，同比增長6.635%。

吸油煙機去年銷售量達21.6萬臺，同比增長5.52%;銷售總額5.63億元，同比增長15.07%;每臺吸油煙機的平均單價為2598元，同比增長10.09%。

燃氣灶具去年銷售量達22.9萬臺，同比增長3.5%;銷售總額3.46億元，同比增長7.48%;每臺燃氣灶具的平均單價為1509元，同比增長7.02%。

電商渠道占比上升7.2%

從銷售渠道來看，家電連鎖實體店銷售額達203億元，占整體市場份額的67%，占比同比下降8.1%。但是，三大連鎖實體門店，在全市總門店數減少20多家的基礎上，銷售額卻上升了3.4%，整體經營效益得到提升、經營費用下降、商品毛利率得到有效提升。

電子商務渠道銷售額49億元，占整體市場份額的16.2%，占比上升7.2%。易迅、易購、京東的銷售規模有效且快速增長，其中增長最快的一家，銷售總額增長接近4倍。

其他渠道的銷售額為51億元，占整體市場份額的16.8%，占比上升2.9%。

分析指出，2013年，本市家電行業經營模式和營銷方式出現全新變化，實體店既有回歸零售本質，減少經營成本，提升單品毛利，又有創新零售模式，線上、線下統一平臺管理，電商更注重物流配送、售后保障以及供銷關系的維護。