伊萊克斯中國再換帥能否殺回高端市場

近年在中國市場發展一路磕磕絆絆的伊萊克斯近期再度換帥，此前擔任HTC中國區總裁的任偉光日前接替王麗芳出任伊萊克斯(中國)大家電董事總經理，2012年4月開始執掌伊萊克斯中國區業務的王麗芳則將調任伊萊克斯印度尼西亞公司總經理。

伊萊克斯中國再換帥能否殺回高端市場

伊萊克斯是世界知名的電器設備制造公司，是世界最大的廚房設備、清潔洗滌設備及戶外電器制造商，同時也是世界最大的商用電器生產商。但伊萊克斯在中國市場的發展道路卻并不順利，市場份額、品牌形象也與其國際地位不符。

根據業內人士的分析，伊萊克斯進入中國市場超過15年，戰略定位搖擺不定、高層更換頻繁以及產品創新能力和工藝質量缺乏競爭力，導致其在國內消費者中的口碑下滑，市場表現不佳。

記者了解到，近五年來，伊萊克斯中國區大家電總裁已經換了四次，2009年1月，彼時擔任伊萊克斯中國區大家電總裁的李艷離職后，之后這一職位就由伊萊克斯亞太區總裁古尼拉兼任，直到2012年4月王麗芳上任，伊萊克斯才再次將中國區總裁分設出來。不過王麗芳任職不到兩年，這一職位再度換帥。

此番履新的任偉光此前一直活躍在手機行業，分別在LG、摩托羅拉、諾基亞以及HTC任職，去年底正式離開HTC。伊萊克斯亞太區總裁古尼拉稱，選擇任偉光是看中其“有著涉足眾多領域的自身管理經驗和特別在消費電子行業很強的商業運營背景，同時具有在中國將業務快速成長的成功經驗”。但業界對任偉光能夠推動伊萊克斯中國業務快速增長更多還持觀望態度。

最初進入中國市場時伊萊克斯堅持高端路線，但前幾年為了尋求更大市場份額，采取了降低成本以吸引消費者的商業模式，關閉工廠，將產品生產環節外包，并分別于國美、蘇寧達成包銷定制的合作，雖然推動了產品規模，但不斷被拉低的價格，以及頻繁的促銷活動，也讓伊萊克斯原本高端的品牌形象大打折扣。

去年伊萊克斯中國重提高端戰略，前任中國區大家電總裁王麗芳接受記者采訪時曾承認此前在中國市場采取的戰略存在失誤，表示“要重振旗鼓打入中國高端家電市場”，稱去年伊萊克斯中國區業務實現了銷量和金額上的兩位數增長。

不過這還不足以給伊萊克斯在中國目前的市場地位帶來改變，根據市場研究機構中怡康的數據顯示，伊萊克斯冰箱排名第八，零售量和零售額占比分別上升了1%和0.3%左右，洗衣機排名第七，零售量和零售額占比分別上升了1%和2.3%，空調的零售量和零售額均保持上漲勢頭，但仍僅排名12位。

擺在任偉光面前的形勢仍然相當嚴峻，國內白電市場競爭素來激烈，中高端市場競爭也逐漸白熱化，外資品牌早已占位，國產品牌也紛紛推出高端子品牌或者高端產品線逐鹿市場，相比而言，伊萊克斯并不占優勢。