高端廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) 智能廚電是發(fā)展方向

2014年上半年期間，受數(shù)年來(lái)各種優(yōu)惠政策托市結(jié)束、以及房地產(chǎn)等宏觀(guān)環(huán)境的影響，吸油煙機(jī)行業(yè)不再是往年高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，但高端廚電市場(chǎng)仍保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商紛紛瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)的機(jī)會(huì)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

高端廚電超行業(yè)增長(zhǎng)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年油煙機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)125億元，整體增速有所放緩，逐步回歸到了理性消費(fèi)狀態(tài)。但在大盤(pán)增長(zhǎng)趨緩的情況下，高端廚電市場(chǎng)仍然保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，成為廚電板塊的一大亮點(diǎn)。長(zhǎng)江證券分析師徐春認(rèn)為，高端消費(fèi)人群占比提升及三四線(xiàn)城市消費(fèi)引導(dǎo)下帶來(lái)的超行業(yè)增長(zhǎng)，高端廚電整體盈利能力更有提升空間。

國(guó)內(nèi)外廚電企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了高端市場(chǎng)。老板電器宣布全面進(jìn)入大吸力時(shí)代，將全面淘汰非大吸力油煙機(jī)。西門(mén)子宣布全面試水廚電本土化，推出符合中國(guó)家庭烹飪習(xí)慣的大風(fēng)量油煙機(jī)和燃?xì)庠睿寥R克斯也重新調(diào)整在華戰(zhàn)略重回高端。海爾收購(gòu)斐雪派克強(qiáng)化其高端廚電力量，海爾“大廚電”戰(zhàn)略也以高端廚電為突破口。

記者了解到，目前廚電產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)正在發(fā)生變化，今年上半年近吸式和歐式吸油煙機(jī)分別占53.9%和39.5%，合計(jì)占比93.4%，較去年同期增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流。而廚電一體化也成為新的市場(chǎng)方向，美的推出智能整體廚房，海爾與FPA、ELICA合作成立首個(gè)跨國(guó)廚電研發(fā)平臺(tái)，老板電器建成國(guó)內(nèi)首個(gè)智能化廚房與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究中心，華帝也加快廚電一體化新終端建設(shè)。

雙寡頭格局競(jìng)爭(zhēng)膠著

充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的高端廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而同時(shí)高端廚電市場(chǎng)品牌集中度也進(jìn)一步提高，已形成雙寡頭的競(jìng)爭(zhēng)格局。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，老板和方太兩家在高端市場(chǎng)的合計(jì)占比超過(guò)了八成。

雖同為浙江老鄉(xiāng)，都在高端廚電市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位，老板和方太在高端市場(chǎng)還是打得不可開(kāi)交。方太援引中怡康的數(shù)據(jù)稱(chēng)其今年上半年在高端廚電市場(chǎng)以44.22%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，“連續(xù)11年稱(chēng)霸高端廚電市場(chǎng)”。老板電器則宣稱(chēng)以零售量、零售額第一的成績(jī)蟬聯(lián)16年行業(yè)第一，并同樣援引中怡康的數(shù)據(jù)稱(chēng)，今年1-7月吸油煙機(jī)零售量年度累計(jì)同比增長(zhǎng)16.45%，零售額年度累計(jì)同比增長(zhǎng)24.23%，“遠(yuǎn)高行業(yè)平均水平，持續(xù)保持著行業(yè)龍頭的地位”。

相比較方太，近期老板電器動(dòng)作頻頻，積極進(jìn)行智能轉(zhuǎn)型。上周，老板電器宣布投資2.5個(gè)億建設(shè)茅山制造基地智能物流倉(cāng)儲(chǔ)中心，明年9月建成后預(yù)計(jì)可以支撐年銷(xiāo)售各類(lèi)廚電產(chǎn)品800萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，將是家電行業(yè)最大智能物流倉(cāng)儲(chǔ)中心。老板電器總裁任富佳表示，隨著公司每年30%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)能與倉(cāng)儲(chǔ)物流能力提出了更高的要求。

周二，老板電器在杭州正式推出全球首臺(tái)搭載ROKI系統(tǒng)的智能大吸力油煙機(jī)，配備7寸高清全彩觸摸屏，內(nèi)置智能導(dǎo)航烹飪系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)了手機(jī)APP智能安全提示功能、售后服務(wù)以及物流跟蹤等功能。

老板電器CTO王強(qiáng)介紹，未來(lái)老板電器智能廚電方向是要加快煙機(jī)與智能可穿戴設(shè)備的融合，并通過(guò)烹飪菜譜的推薦，聯(lián)接智能化采購(gòu)配送。