節能惠民政策出臺 廚房電器市場呈復蘇趨勢

受經濟增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉等政策的陸續退出，2014年國內家電行業進入了短暫的“低迷期”。據中怡康數據顯示，2014年中國家電市場總規模11596億元，較2011年下降4.8%.其中，大家電在2014年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節能惠民政策出臺后則明顯好轉。

尚普咨詢行業分析師指出：但在在多種因素綜合作用下，國內廚電市場復蘇明顯。數據顯示，國內廚衛市場(熱水器、油煙機、燃氣灶、消毒柜、微波爐和洗碗機)合計總規模達999億元，同比2014年增長了17.4%。從細分產品看，熱水器零售規模達到2835萬臺、445億元，同比分別增長11.0%及18.6%;其中燃氣熱水器零售規模達到1176萬臺、202億元，同比分別增長11.9%、23.4%;油煙機零售規模達到1325萬臺及263億元，同比分別增長9.4%及20.3%;燃氣灶零售規模達到1795萬臺、168億元，同比分別增長8.3%及18.6%;消毒柜零售規模達到455萬臺、54億元，同比分別增長6.7%及15.5%。國內各類廚電細分產品市場份額如下：

中國廚房電器市場呈復蘇趨勢

農村市場以普及為主，受收入因素、消費觀念等因素影響，消費者多愿意選擇高性價比產品，比如千元以下的電熱水器、百元左右的燃氣灶等。而在城市市場，由于廚衛電器已經成為家裝中一個非常重要的部分，因此外觀上具備時尚和前衛元素、性能上有利于人體健康的產品將成為拉動市場增長的主要力量，比如近吸式煙機、高能效煙機、嵌入式廚房電器等。

廚衛企業走得相對理性，惡性的價格競爭相對較少，數據顯示，中國家庭對廚房和衛生間裝修的投入在持續走高，目前廚房和衛生間的裝修費用可以占到整個家庭裝修的比例在45%以上，高端產品在市場的比重在快速提升。

尚普咨詢發布的《2014-2017年中國廚房電器市場動態研究及盈利預測報告》顯示，未來三年，廚衛電器市場將保持10%左右的年均復合增長率，比同時期整體家電市場的增長率至少要高于5個百分點，現階段中國家庭廚衛電器保有量低，當前廚衛電器的75%為新增需求，而替換型需求僅占到25%左右。