廚電老板洗碗機市場蛋糕如何分割

在市場上多次傳出要進軍洗碗機領域的老板電器，終于決定在今年6月底推出洗碗機新品。

日前，老板電器CTO王強在其微信朋友圈曝光了一張老板電器品牌的洗碗機在生產線上的照片。

透過照片不難看出，與此前同行方太發布主打中國廚房需求的“水槽洗碗機”不同，此次老板電器即將推出的洗碗機，則是當前市場上主銷的柜式洗碗機(又稱歐式洗碗機)。但對于產品的具體上市時間、上市價格，老板電器方面未向家電圈透露。

對此，有知情人士向家電圈透露，與當前市場上眾多洗碗機不同的是，此次老板品牌洗碗機的最大亮點應該在“歐洲整機原裝進口”，主打原裝進口的高端屬性。

與當前一些家電企業的洗碗機項目，要么是自己生產，要么是要在國內尋找代工。此次老板電器的洗碗機則是歐洲尋找的老牌洗碗機工廠，進行海外代工。相當于老板電器洗碗機是歐洲品質的洗碗機原裝進口。

就在今年5月底，老板電器借在意大利米蘭世博會上發布全新的新一代智能大吸力油煙機新品期間，老板電器相關負責人還專門奔赴這家歐洲老牌的洗碗機生產工廠，就即將上市的老板洗碗機產品進行最后的考察和敲定。

其實對于中國家電企業來和市場說，洗碗機并不陌生。其進入中國市場已經有10多年時間，但是受到消費習慣、烹飪方式，以及產品屬性等限制，一直未能在市場上取得突破性引爆。

不過最近兩年以來，包括海爾、美的、博世西門子，以及方太、老板等行業領軍大品牌紛紛發力洗碗機市場，給市場上的眾多經銷商，以及消費者帶來了新的想象空間。這是不是意味著，洗碗機的市場化引爆時機已經到來?

顯然在當前整個家電產業增速放緩，特別是傳統的大家電，以及小家電和廚電產品，紛紛出現“市場需求飽和”而造來的增長乏力背景下，短短兩年來，以空凈、凈水機為代表的健康電器，以及洗碗機、吸塵器為代表的高品質生活電器，出現了一輪爆發式增長的勢頭。

正因如此，一些大家電企業在實力和精力允許的情況下，開始布局洗碗機市場，從而謀求企業在市場上的新增長動力和空間。洗碗機也被認為是廚房領域繼凈水機之后的新熱點產品。

在這種情況下，一些大家電，以及專業廚電企業紛紛選擇在此時布局洗碗機，從戰略上看是一種前瞻性的產品布局，從策略性上看是抓住部分高端市場和消費需求。

不過最終這并不意味著洗碗機就會迅速在市場上全面引爆。因為洗碗機這一產品本身就屬于細分群體的定制化產品，而不是大眾普及型產品。

老板電器之所以選擇“國外生產原裝進口”，也應該是基于這一原因——主打高端、高品質人群。