我國凈水器行業發展現狀及前景展望

在APEC會議上習總書記在各國元首面前提及霧霾問題，以實事求是的態度來嗎直觀中國目前整體環境現狀，直面水、大氣污染等三十年 高速發展帶來的負面成果，以科學理性 的態度，對待民眾對飲水安全的關注，這種現實、科學、客觀、務實的態度，對我們水處理和凈水機行業產生了影響。2015年上半年，凈水設備銷售在線上繼續“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%;零售額達到27億元，同比增長72%。

展望一：用戶安全意識覺醒，健康意識提升

近年來，由于飲水安全危機的影響，消費者對于飲水安全的意識在提升。從2012年下半年起，搜索引擎里的“水污染”關鍵詞搜索指數明顯提高，同時期，媒體指數也激增。與此同時，隨著人民生活水平的提升，用戶的健康觀念也在發生著改變，人們對于產品的心理需求已經由基本功能的滿足轉變為健康生活方式的滿足。凈水器是一個直接關系到人們生命健康的環保產品，功效顯而易見。加上人們消費水平和健康意識的迅速提高，凈水器進入千家萬戶是大勢所趨。

展望二：物質促進品質生活意愿增強

經濟基礎決定上層建筑，隨著人民生活水平的提升，用戶的消費觀念和消費意識都在發生著改變，居民消費由保障飲水安全向提高生活品質和飲水質量層次轉變。

消費者在低端需求滿足后，必然向高端需求發展;品質類商品的暢銷，體現出消費者開始按照自己的感知和意識來搜尋符合自身需求的產品，消費品質不斷提高，個性化需求加大，求新求質成為主題，這也迎合了消費者對高端生活品質的追求。品牌逐漸形成消費行為的心理關鍵點。同時，用戶產品需求的提升也將會有效帶動產業升級。

展望三：國家政策助力凈水行業持續向好

《家用和類似用途水凈化裝置通用要求》國標的完成，完善了凈水器電器性能方面的標準，具體內容包括凈水器的總凈水量、功能效率、噪聲、拖延率、再生率、廢水比、回收率等，并按照不同的技術進行了分類;《家用和類似用途飲用水凈化內芯通用要求》，此項國標針對的是凈水器內芯，其制定出的標準范圍涵蓋家用凈水器的反滲透膜、超濾膜、PP棉等;與此同時，《水污染防治行動計劃》的出臺，帶動的總投資預計超過2萬億元。其中，飲水安全仍然是“水十條”編制工作的重點，主要針對飲用水水源地等水質較好水體，保證水質不下降、不退化。兩項國標的實施，對于規范整個凈水行業、指導企業發展方向以及提高消費者健康飲水意識等方面具有積極意義，對凈水市場的影響緩慢但堅定;而“水十條”引發的經濟效益或達千億元，由此判定，凈水市場將迎來新一輪發展高峰期。

展望四：上游產業鏈轉變，市場競爭將更充分

目前已知市場中與凈水產品相關的企業有4000多家，而凈水產品的生產企業僅有800余家，其他主要分布在配件、膜、濾料等專業制造企業中，而這些企業之所以還沒有進入凈水產品生產中來，更多是受到了渠道的阻礙;那么隨著線上渠道的快速拓展以及進入門檻低、鋪貨成本低等優勢，為配件制造企業向凈水產品生產企業轉變創造了有利條件;由此可以推斷，將有更多的企業進入到凈水市場中來，市場空間將擴大，市場競爭將更加充分。

展望五：普及率帶動市場前行，服務成為重要收入構成

我國凈水行業發展時間不長，凈水器在國內市場每百戶的家庭擁有量不足5%，在農村市場更是空白，與歐美國家的70%相比差距懸殊，因此市場容量巨大。不過隨著消費者對于飲水健康認識提高、品質生活需求不斷提升，凈水市場普及率將仍會處在自然高速增長階段;眾多品牌紛紛參與到市場的競爭中，將極大促進整個凈水行業的產品技術、營銷模式、渠道模式的高速發展和日益完善，從主觀上也將極大刺激行業普及率的提升。

同時市場主要以凈水設備、凈水器兩類產品為主導，這就使得凈水市場不再是一次性消費的飲水機產品，而是需要更多售后服務的水處理相關產品，服務將成為重要的收入構成。據奧維云網(AVC)預測，到2020年，服務業務收入在營收中將占到22%左右的市場比重。

基于以上分析，奧維云網(AVC)推算，2015年凈水市場銷售規模將達到192億元，而到2020年銷售規模將破千億元大關。