別錯過洗碗機在中國市場爆發的機會

先是西門子、海爾，隨后就是方太、老板，如今又出現了美的，以“出口轉內銷”的氣魄，要全面開搶中國洗碗機了。

其實對消費者來說，空調、冰箱、洗衣機等傳統大家電已經沒什么稀奇的了，洗碗機、凈水器等特色小家電開始逐漸喚醒消費者的耳朵。特別是洗碗機進入中國市場已經有10年時間了，但受到消費習慣、產品屬性等限制一直未能取得突破性引爆，市場普及率也僅有1%。

但是從去年開始到今年，隨著方太、西門子、老板、海爾、美的等家電巨頭們相繼釋放出來的市場信號，以及消費者對健康、高品質生活的追求開始提升，以洗碗機為代表的健康家電在國內市場正式“乘風飛舞”，展現出強勁的增長勢頭。

面對自2014年以來就不斷下滑的大家電市場，主流家電巨頭開始掘金洗碗機這一品類實際是“水到渠成”之事。近日，美的集團通過官微正式對外宣布其洗碗機業務由出口轉內銷，并啟動合伙人商業模式，吸引個人和商家通過開設微商城、社區O2O體驗店等方式銷售美的洗碗機。

作為擁有10多年洗碗機生產經驗的企業，美的洗碗機年出口量達到300萬臺，從去年開始，美的意識到中國的洗碗機市場將迎來爆發期，從而加大了對國內市場的推廣力度。

其實早在多年前，家電巨頭海爾與西門子就已經開始加大對中國洗碗機市場的布局和爭奪。從2014年開始，海爾加大對洗碗機的推廣力度，甚至聯合湖南衛視《誰與爭鋒》節目策劃警犬挑戰海爾洗碗機的營銷事件;其旗下的卡薩帝還聯手Fisher&Paykel推出了高端洗碗機新品。

作為高端洗碗機品牌，西門子無論是臺式還是嵌入式產品銷量都長期居于榜首，從去年到現在，西門子一直在加大中國市場的推廣力度，力圖從這場新風暴中分一大杯羹。

相對于家電企業，廚電企業對洗碗機市場的開拓相對滯后，但是勢頭卻較相當強勁。關鍵是手握產品“殺手锏”。今年3月，方太“三合一”跨界水槽洗碗機正式上市，才半年時間，其市場份額就從0迅速飆升到12.8%。而老板電器也于8月正式進軍洗碗機領域，并推出當前市場上主銷的柜式洗碗機。有意思的是，老板洗碗機不同于美的的“出口轉內銷”，而是“海外貼牌生產進口”。

另外格蘭仕也在IFA展上展示新款洗碗機產品，并于今年8月份的洗衣機市場年會上推出一款洗碗機新品。另據透露，專注進口的博世已決定在中國建設洗碗機工廠，工廠生產預計要到2017年開工。

從專業廚電品牌到綜合性家電集團都紛紛表現出要做大洗碗機市場的勢頭，特別是美的洗碗機的全面“出口轉內銷”更是火上澆油，讓洗碗機成為市場的新寵。這些舉動帶來的直接影響是中國洗碗機市場的增速高達50%，造就了家電業增長的新風口，掀起了市場的普及風暴。

眾所周知，從去年下半年開始，傳統大家電市場就開始經歷需求低迷、業績下滑的困境，在所有品類中，只有廚電還保持著略微增長的態勢。因此，挖掘潛在需求、拓展新興品類成為各企業首選的出路。再加上消費者對輕松、健康的生活需求日益增加等因素的刺激，洗碗機市場的崛起就成必然趨勢了。

踏準時代節拍的產品，才能產生預想的市場效果，可以說洗碗機在這個時候崛起也是時勢使然。未來，隨著年輕消費群體的日益壯大，洗碗機市場還將迎來更大的增長，而從各個企業的動作可以預測明年將是第一輪引爆風口。

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