廚具消費迎年底高潮 企業如何激活低迷的市場環境

【中國廚房設備網】眼看著“銀十”即將接近尾聲，一些廚具企業已經提前釋放了促銷預熱的信息，既是為了能在即將到來的“雙十一”來一次絕地反擊，也是為了在年底實現沖量的目標。那么，廚具市場走向究竟會如何走呢?

“年底沖量戰”即將打響

在今年的金九銀十期間，不少廚具企業都組織了不同程度的促銷活動，大幅度讓利消費者，而隨著金九銀十的結束，各路商家不約而同地開始準備年底沖量，著手準備優惠促銷活動。年底是廚具消費的旺季，也是剛性需求最旺盛的時候。主要有以下幾方面原因影響：

一方面，年底是傳統婚慶旺季，不少人選擇在年底結婚。這樣，新人一般會在這幾個月選購櫥柜布置新房;另一方面，春節前，很多人都喜歡購置新廚具布置現住的房子，給房子換個漂亮的新裝過年，還有一部分趕在春節前入伙的客戶，也集中在這個時段選購廚具。廚具消費將在11-12月再迎來高潮，并延續至明年春節前。

而在業內專家看來，之所以在年前企業的促銷活動如此集中，優惠力度如此之大，是因為“金九銀十”已經消化了部分購買力，而目前元旦假期還有兩個多月，想要搶奪更多的市場份額，必須提前準備舉辦大力度的促銷活動，才能吸引消費者眼球。另外，年底也有剛性的消費需求需要釋放，商家想把握這一商機，進行年底沖刺。

廚具市場走向如何?

當下，一邊是持續低迷的市場環境，一邊是新開業的廚具門店，兩邊夾擊讓廚具商家的日子越來越不好過。在業內人士看來，按照目前經濟走向，明年的市場可能會更加艱難，生意更難做將成為嚴峻的事實。到目前為止，已經倒下了一批商家。

根據對家居賣場的走訪發現，空租率均越來越高，轉租的小廣告越來越多，還有一些門面處于撤場期，里面產品仍在，但大門緊鎖，不再營業。一位業內人士表示，今年盈利商家不到五成，大部分商家只能勉強維持，只有小部分獲得了不錯的業績。一些商家因經營不善不得不忍痛割愛退出市場，其中以進入市場時間較短、客戶資源相對有限的新商戶占多。

由此看來，短時間內我國廚房設備行業仍將處于低位運行的狀態，廚具企業若想借年底促銷實現沖量的目的，加強自身內功修煉是王道。

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