廚電市場增速放緩 老板電器逆勢穩增長

【中國廚房設備網】廚電市場增速放緩、廚電行業洗牌加速，品牌格局動蕩與重塑將是未來相當長一段時間內廚電行業新常態。

伴隨著老板電器、華帝股份、方太集團等廚電龍頭企業加速向三、四級市場或鄉鎮市場滲透，中小廚電品牌的生存空間和利潤空間變得越來越小，品牌淘汰具象化，行業品牌集中度也在快速提升。

　洗牌、下沉

數據顯示，國內廚電行業相當分散，全國生產吸油煙機的企業有300余家。所以，不管是老板、華帝還是方太，從全國整個市場角度而言，還有很大的品牌拓展空間。

日前老板電器在接受中金公司等特定對象調研時稱，公司在全市場銷售量占比僅9%，近幾年通過市場占有率的不斷提高實現快速增長，通過各渠道快速增長來實現總體增長，電商渠道2015年增速70%以上。

受益大品牌效應和渠道下沉舉措，老板電器的業績增幅也廣受家電業界關注。據家電網查閱，2016年一季度，該公司錄得營業收入約10.16億元人民幣，同比增長22.43%;錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.6306億元，同比增長37.49%。

而在2015全年，老板電器實現營業收入45.43億元，同比增長26.58%;歸屬于母公司所有者的凈利潤8.3億元，同比增長44.57%。去年該公司毛利率為58.2%,凈利率18.2%,較往年大幅提高。

最近三年，老板電器歸屬于上市公司股東凈利潤增幅均超過四成，在家電行業，老板電器(002508.SZ)也已經是股價最高的上市公司。截至7月1日收盤，每股報價36.27元，股價表現比美的集團、格力電器、海信電器等業界公認的家電巨頭都要強悍得多。

在分紅方面，老板電器也不輸這些千億家電巨頭。2015年度，老板電器向全體股東每10股派發現金紅利6元(含稅)，送紅股0股(含稅)，以資本公積金向全體股東每10股轉增5股。

廚電市場增速放緩 老板電器逆勢穩增長

　房地產、年輕人

在面向投資者的最新報告中，老板電器對外稱，現在不管是行業，還是公司，均以新增需求為主(80%來源于新增需求);廚電行業與地產緊密相關，眾所周知，國內房地產經過前十年的發展已經進入平穩期，但國內會持續推進城鎮化建設，因此預計未來的10-15年廚電行業仍將保持5%左右的低速增長;近期消費升級的特征也表現得比較明顯，煙灶高端產品以及嵌入式產品(嵌入式烤箱、蒸箱)市場需求提升非常明顯。

80后、90后年輕人是老板電器廚電產品要抓住的新生力軍。因為年輕化的消費群體對廚房電器新品類如烤箱、蒸汽爐、洗碗機的接受程度更高，智能化產品更受青睞。

在該公司看來，競爭壓力還是來自國內品牌。很多外資品牌都曾來到中國市場，但只有西門子一家存活下來，分析其中根本原因，是外資產品在中國市場不適用。

　智能、體驗

申萬宏源研報認為，老板電器所處廚房大家電行業,結構相對合理,老板和方太品牌定位中高端,出現降價競爭的可能性較小,未來將保持較高的盈利能力,二季度利潤超預期可能性較大。

在廚電行業，第一季度和第四季度市場相對會淡一些，因為一、二月份中國人過年，很少有人會選擇在過年時裝修，而第四季度全國大多數地方，特別是北方地區非常寒冷，不適合裝修。

因此，第二季度和第三季度一般是廚電企業最忙碌、也是銷售最旺的時令，這點和彩電、空調、冰箱等家電企業有點區別。

在該公司看來，伴隨城鎮化率提升，廚電產品需求將會逐步釋放，傳統的廚電產品(吸油煙機、燃氣灶)已經無法滿足消費者的需求，結合消費者的需求和實際使用習慣，開發新型智能廚電產品，增加產品用途和功能，提升用戶體驗是大勢所趨。

據家電網查閱，今年是老板電器“2014-2016年三年發展目標”的最后一年。該公司今年將向三個目標發起沖擊：一是2016年業績增長率達30%;二是截止2016年底主力產品吸油煙機銷售額市場份額達30%;三是力爭到2016年主力產品吸油煙機的銷售量超越主要競爭對手30%。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。