步步高退出家電行業

【中國廚房設備網】

步步高將小家電相關資產出售，引發外界普遍關注。用它自己的話來說是，小家電行業不符合其品牌發展戰略。而對于外界給出的原因“三年巨虧3億元被迫轉讓”，步步高總部相關負責人不予置評。家電行業人士分析，步步高剝離小家電資產，不會影響到創始人段永平其他產業，如OPPO音樂手機等。
　　大力推廣仍處二三流地位

外界猜測，步步高一共經營四類產品：視聽產品、教育電子產品、生活電器和通信產品，早年它就已經放棄了DVD、CVD等產品，現在又放棄只做了三年的生活電器。生活電器在步步高，為何只存在了短暫的三年?

當年步步高進入生活電器市場是看準它市場潛力巨大，進入門檻低，利潤高。一開始進入該行業，它的發展方式延續了步步高一向的市場推廣戰略，請高知名度的韓星作為品牌代言人，投放大量廣告，如當年步步高豆漿機等的廣告高頻率地出現在中央電視臺、湖南電視臺、江蘇衛視等收視率較高的電視臺黃金時段。

不過，大量的推廣并沒有出現滿意的結果。經過三年的努力，步步高在家電行業還是處于一個二三流的地位，與當前上市小家電企業“單打王”相比，明顯競爭力不強。如今的電行業中，蘇泊爾、九陽、美的、愛仕達都在尋找自己的出路，市場競爭異常激烈，價格戰、促銷戰、廣告戰、渠道戰此起彼伏。

“退出家電行業是必然”

東莞步步高總部一名部門負責人說，步步高家電是獨立于步步高其他產品的，且各個公司相互獨立。而對于網上傳言的“三年巨虧3億元被迫轉讓”說法，該負責人不予置評。“各子公司不一樣，我不好評價，”他提到，目前步步高小家電事情處理完畢，已沒什么人上班了。

家電行業人士分析，退出家電行業并不會影響到步步高其他產品的發展，因為步步高家電屬于步步高系列產品中的“弱勢群體”。對于退出某個領域，步步高也有過先例，如當年退出DVD市場等。

“步步高退出生活家電行業是必然，自動退身總比茍延殘喘來得有尊嚴，最重要的是如此做，可能分出精力，集中發展優勢明顯的通信產品和教育電子產品”，東莞一名家電行業人士分析說。

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