放式廚房專家奧普發力2011 戰略升級

近日，開放式廚房專家奧普喜訊頻傳，繼長沙、昆明、日照、無錫、揚州、泰州、東營等地的奧普廚衛生活館陸續投入運營以來，奧普位于杭州下沙的生產基地年初也已投入生產，總面積超過3000平方米的奧普廚衛生活館總部展廳也已開工，屆時各屆人士都將能領略到奧普20年的斐然業績。

業內人士表示，奧普杭州下沙生產基地的投產以及奧普廚衛全系列產品的整合營銷，延續了奧普不斷創新的一貫作風，也驗證了奧普戰略轉型的前瞻性。

產能升級：

國內一流的櫥柜、廚電生產基地落戶下沙

從2010年開始，奧普就在杭州下沙經濟開發區新建集成環保灶工廠，整個集成環保灶工廠占地約30000平方米，集成環保灶產品從下料、打磨、焊接到最后的組裝過程，基本上完全實現現代化的流水線作業。

據杭州奧普博朗尼廚衛科技有限公司副總經理方犂介紹，奧普下沙工廠導入了國際最先進的生產流水線，大部分生產工序都由電腦控制。無論是在人力的運用和產品的制造以及采用的設備都較國內同行業企業先進。如工廠采用了國際最先進的進口激光焊接機器人和激光切割機；櫥柜車間采用了德國豪邁封邊機、電腦全自動開料機以及德國膠王膠水，這使得奧普櫥柜精密、美觀，決不開膠；打磨車間和櫥柜車間都采用了先進的中央集塵凈化裝置；就連組裝車間采用的也是目前國內同行業唯一一條全自動的流水線。這些在大大提升整個工廠生產效率的同時，也保護了環境和工人的身體健康，體現奧普一貫秉持的“用戶第一、客戶第一、員工第二、投資者第三”的企業文化。

目前，奧普投資400多萬元組建的專業的廚衛產品技術實驗室，正在進行申報國家級實驗室認證工作。奧普將通過國家級實驗室的組建為消費者研發出更多更好的廚衛產品，并確保在廚衛領域的技術優勢地位。

同時，一個總面積達到3000平方米的奧普廚衛生活館總部展廳也已開工，該展廳由世博會中國館的總設計師設計，預計將于8月完工，屆時將展出奧普集團出品的所有廚衛產品。同時，這個展廳也是奧普20年發展歷程的一個縮影。

隨著下沙工廠、國家級實驗室和總部展廳三大硬件設施的構建，進一步確認了奧普在廚衛領域的標桿地位。

模式升級：

致力于發展奧普廚衛生活館

目前，隨著競爭的日益加劇，中國廚電行業正面臨著前所未有的機遇和挑戰。據2010年中國廚衛市場消費行為調查報告顯示，經過20多年的發展，中國廚衛市場由最初的成長期過渡到了現在的成熟期，市場規模獲得穩步增長，保有量也得到了迅速增加。隨著行業競爭的升級，整個廚衛市場目前正處于行業集中度逐步上升階段，在品牌格局的激烈調整中，新商業模式的創建必將成為各品牌搏殺上位的重要武器。

在奧普集團總裁方勝康先生“整體浴房和整體廚房”戰略構想的指導下，奧普將目光瞄準到前景更為廣闊的“整體廚房”，奧普已經從單純的賣廚衛產品轉型為在奧普廚衛生活館為消費者提供一站式的廚衛整體解決方案。

奧普廚衛生活館整合了奧普廚房和奧普衛浴全系列產品，產品涵蓋浴霸、集成吊頂、整體櫥柜、集成環保灶、水槽、熱水器、凈水器等奧普旗下全系列產品。作為一種新業態，奧普廚衛生活館自開業以來，受到市場熱捧，以東營奧普廚衛生活館銀座店為例，該店在開業當天，就吸引了200多名消費者參觀，當天銷售突破40萬元，東營電視臺當天給予了報導；其后奧普廚衛生活館在無錫、揚州、泰州等地紅星美凱龍店相繼開業，每天的銷售額能達40萬元至50萬元。

奧普廚衛生活館是對傳統建材和家電賣場的一種突破，奧普創造的跨界經營，打破了傳統的銷售業態，是一種全新商業模式的創新。正是憑借了上市公司的強大資本保障，奧普構建了強大的品牌價值鏈，奧普開創了中國廚衛第5類商業模式：品牌力＋品類創新集合＋復合渠道＋上市公司資本＋完善價值鏈=強大的商業模式。

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