碧波爾廚衛電器的品牌化經營之路(圖)

【中國廚房設備網】“碧波爾”是湖南第二大民營企業五江輕化集團旗下的廚衛品牌。碧波爾熱水器是“湖南名牌產品”、“湖南省消費者信得過品牌”，在湖南市場具有較高的品牌知名度。在產品同質化、競爭白熱化的市場環境下.品牌成為產品之間區分彼此的有效途徑.也成為消費群體劃分的依據。在品牌高速成長的時代，要想在眾多的品牌競爭中保持優勢，品牌升級成為必經之路。

“碧波爾”品牌創立已有八年時間，一直專注于電熱水器產品的研發和生產，公司研發的“碧波爾隔電墻”漏電保護裝置，成功破解了電熱水器“漏電傷人”的難題，專利技術達到國際先進水平。2009年碧波爾被國家商務部指定為湖南唯一一家全國家電下鄉品牌，這標志著碧波爾邁上了一個新的發展臺階。如今碧波爾電熱水器已形成60萬臺的年生產能力，經國家權威機構鑒定，產品整體技術達到國內同類產品領先水平。碧波爾電熱水器憑借其在品質、安全、外觀等方面的優勢，年銷售額保持穩步增長，公司被評為“2010年度經銷商最滿意十大熱水器企業”。

近年來，碧波爾繼續在技術、產品、市場應用上創新發展，積極努力使碧波爾向“高檔品牌、全國市場”的戰略目標邁進。產品線方面，碧波爾加大了廚房電器和空氣能熱水器的研發和生產投入，從專業電熱水器生產企業逐步發展成集電熱水器、吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、燃氣熱水器及空氣能中央熱水器生產銷售為一體的廚衛家電品牌。

　　碧波爾不斷追求產品質量優質化和產品特色化，其燃氣灶創新設計的“五腔超強火力控制系統”，能隨心所欲調節火焰大小。人性化定時功能，可設定燃氣烹飪時間，再配合經久耐用的純銅火蓋和防滑厚鑄鐵鍋支架，10MM加厚鋼玻臺面，確保產品由內至外設計的盡善盡美。碧波爾近吸式油煙機獨創的“凈離”技術，確保油煙被充分凈化，其精心設計的風機系統，徹底解決了油煙和噪音問題。

如今的消費市場正在迎接新崛起的80后消費者，這群消費者更多的是追求時尚、節能、科技的產品。面對這一群伴隨信息時代成長起來的新消費主力軍，碧波爾根據他們的消費特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風格的空氣能中央熱水器產品來迎合主流消費群體。

　　碧波爾空氣能中央熱水器，專為商品房、別墅等家居場所不同的裝修風格分類設計，分別體現出高貴、雅致、現代等不同感官效果，與室內氛圍完美融合。創新技術方面，碧波爾空氣能熱水器憑借“雙核雙動力、BOR智能控制中心、ACS自動除垢系統、ATT智能安保系統、EHT雙螺紋強化換熱盤管、DRS多點供水系統、一體化設計、CPN環保聚氨酯保溫系統、綠色科技節能環保”等9大領先技術，榮膺家電行業2010年度“十大節能環保產品”獎。

我們可以看到，碧波爾在產品定位上越來越明確，以電熱水器、空氣能中央熱水器為衛浴電器核心產品；以煙機、灶具、消毒柜為廚房電器核心產品，圍繞這兩大核心產品，碧波爾全面向廚房電器、衛浴電器擴展，打造專業的廚衛電器品牌，將為碧波爾帶來新的發展機遇。我們相信，碧波爾品牌戰略的實施，一定能讓碧波爾在廚衛電器行業中取得更好的成績。

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