老板電器 以核心技術構建廚電帝國

【中國廚房設備網(wǎng)】 家電行業(yè)中在逐步的跑馬圈地后，企業(yè)的地位已經(jīng)基本定型。以廚電為例，多元化競爭的家電巨頭沒有和老板電器[16.50 -6.46% 股吧]等專注廚電企業(yè)相匹敵的技術，而正因為如此，行業(yè)內(nèi)很多專家都認為，如果海爾、美的等家電巨頭如果能像老板電器一樣掌握廚電的核心技術，勢必會通過整體采購、營銷來降低成本，這將對只專注于廚電行業(yè)的企業(yè)帶來很大的沖擊。

三十余年的發(fā)展和創(chuàng)新使老板在中國廚電領域已成為社會公認的領導品牌。老板先后被授予中國名牌、中國馳名商標等；老板品牌，連續(xù)六年榮登“中國500最具價值品牌”，連續(xù)五年榮膺“亞洲品牌500強”，吸油煙機更是取得了十三年全國銷量第一，并牢牢占據(jù)高端廚電市場。

老板電器在逐步構建自己的廚電帝國的同時，也在加強自身品牌傳播的力度，從“廚房文化科技館全球征集設計方案，到“越科技、悅烹飪”全國科技巡展，再到博鰲亞洲論壇營銷峰會，“成為中國競爭力最強的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”的愿景已越來越清晰。

老板電器上半年逆勢增長

銷售數(shù)據(jù)是行業(yè)中最直觀反應企業(yè)發(fā)展情況的辦法之一。作為國內(nèi)高端廚電唯一一家上市企業(yè)，老板電器日前發(fā)布了2011年半年報，結果表明老板電器上半年銷售逆勢增長，延續(xù)了好的發(fā)展勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，老板電器1-6月實現(xiàn)營業(yè)收入7.1億元，同比增加23.1%；營業(yè)利潤8880萬元，同比增加26.2%；實現(xiàn)凈利潤8026萬元，同比增加31.5%。盡管在2011年上半年原材料成本、人工成本處于歷史高位的情況下，老板電器能夠維持良好的銷售盈利能力實屬不易。

老板電器方面表示，2011年上半年，公司進一步深化多元化渠道結構建設，加大渠道結構調(diào)整力度。首先，公司繼續(xù)加強與大型家電連鎖的戰(zhàn)略合作，在一二級市場取得穩(wěn)定增長；第二，公司大力推進渠道下沉，尤其是增加三級市場專賣店的開店數(shù)量；第三，大力開拓房地產(chǎn)直營渠道，鞏固與恒大、招商、珠江、合生創(chuàng)展、金融街[6.53 -4.25% 股吧]、新城等大型房地產(chǎn)公司的業(yè)務合作關系；第四，在業(yè)內(nèi)率先開展的網(wǎng)絡銷售渠道和電視購物渠道。

斬獲入世十年最具成長性企業(yè)獎項

老板電器突飛猛進的發(fā)展也得到了同行業(yè)的認可。7月15日，由南方報業(yè)傳媒集團主辦，中國家用電器協(xié)會、中國電子[0.60 -9.09%]商會協(xié)辦的“龍行天下——中國入世十年家電業(yè)文明生長”論壇中，老板電器以對廚電發(fā)展做出的卓越貢獻斬獲了“入世十年最具成長性企業(yè)”獎項，成為唯一一家獲獎的廚電企業(yè)。

2011年是中國入世10周年，也是“十二五”規(guī)劃的開局之年，中國家電產(chǎn)業(yè)提出了由家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變的目標，中國家電的制造能力已經(jīng)無可爭辨的成為世界第一，但是要找到自己的品牌仍然任重而道遠。

老板電器副董事長任富佳也參加了本次論壇，他表示：“早在中國入世之前，老板電器就憑借責任、務實、創(chuàng)新的精神，致力于改善人類烹飪環(huán)境，讓每個家庭都享受到由精湛科技帶來的輕松烹飪體驗，入世后，老板電器更是把目光放眼世界，接受來自世界大品牌的競爭，立足于把老板電器打造國際品牌。“

與《男人裝》跨界合作 增強品牌宣傳力度

老板電器自上市以來，持續(xù)擴大對品牌的宣傳力度。日前，老板電器與《男人裝》跨界合作共同打造了“在廚房，喚醒另一個你“的主題活動，參與者將有機會在10月《男人裝》雜志上展示自己的機會。

在如今的廚電行業(yè)競爭中，品牌的重要性日趨明顯，企業(yè)的競爭力不能單純看技術高低，還應看技術與市場的適應性，看技術在市場上的轉(zhuǎn)化能力，特別是以品牌為依托的市場營銷能力。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，我國廚電行業(yè)發(fā)展已有30多年的歷史，已經(jīng)形成了一個較成熟的產(chǎn)業(yè)。品牌成為消費者購買前最重要的選擇標準，老板電器本次尋求跨界合作，為品牌注入了時下流行的時尚元素，豐富了品牌的內(nèi)涵，開辟了一條全新的品牌戰(zhàn)略道路。

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