新飛再掀人事動蕩 冰箱老總王建華離職

傳新飛電器高級總經理王建華離職

【中國廚房設備網】中國家電網8月20日訊 (記者 李德娜) 昨日(8月19日)，中國家電網記者從可靠消息處獲知，新飛電器再曝出人士動蕩，公司高級總經理王建華日前已從新飛離職。

自2010年底，新飛不斷曝出人士震動。2010年12月公司原董事長張冬貴突然離開，62歲高齡的高嘉琳接任董事長，原負責新飛冰箱營銷的副總裁王建華被扶正，成為新飛冰箱總經理。不過好景不長，事隔半年多后，新飛冰箱管理層再現動蕩，先是今年4月，原冰箱銷售總經理羊健離職，6月即任中韓電器總裁，如今又曝出王建華離職的消息。

據了解，王建華離職或與公司冰箱銷售業績增長乏力有關，和同行相比，新飛近年來發展趨緩，在市場營銷、產品研發、品牌推廣等方面均無大起色。

一方面，曾經是中國冰箱業“四朵金花”的新飛在近年的市場競爭中未能保持業績，逐漸滑入行業二線品牌，不僅未在規模和產能上獲得突破，在新產品、新技術的把握上也紛紛落后，面臨從全國品牌快速淪落為區域品牌的風險，與海爾、美菱、美的的差距在拉大。

另一方面，也受到今年冰箱行業大環境不夠樂觀的影響。今年以來，國內冰箱行業出現明顯增速放緩趨勢，特別是經過兩年家電下鄉政策的刺激，三四級市場冰箱剛性需求得到有效釋放，這對以農村市場為主要銷售領域的二線品牌帶來壓力。曾有冰箱企業人士抱怨，前兩年在農村市場不用做活動銷售都節節攀高，今年即便打出優惠的促銷政策業績依然不給力。

但也有猜測，王建華的離職或許與新飛特殊的公司背景有關，傳言新飛冰箱控股股東方新加坡豐隆集團有意出售新飛冰箱資產，王建華已經很難有施展的平臺。

相關背景：

據公開資料顯示，新飛電器新飛創辦于1984年，經過幾次復雜的股權變動和出讓，新加坡豐隆集團于2005年9月成為新飛電器的控股股東，持有公司90%的股權，國有股份額減少至10%。但在豐隆控股新飛的這幾年中，也曾幾度傳出豐隆出售新飛電器股份的消息。

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