品牌企業的競爭力的保障

【中國廚房設備網】未來廚電行業的競爭也將集中在品牌、個性化的功能外觀設計、節能環保性能等方面，隨著行業集中度逐步提高，品牌優勢企業的市場份額將進一步上升。

廚房大家電品牌中，一線陣營包括方太、華帝、萬家樂、萬和、老板、帥康六大品牌。除方太的領先優勢略為明顯之外，其余品牌相互之間的差距不大，沒有任何一個品牌形成絕對優勢，廚衛電器沒有領軍品牌的局面已經持續多年。二線陣營包括西門子、海爾、櫻花、德意4品牌，其中西門子和海爾通過在白電行業的品牌積累，在切入廚衛電器市場之后具有一定的品牌號召力。

經過十多年的發展，中國的櫥衣柜行業越來越走向成熟。在產量和產品消費方面都不斷躍上新的臺階。但同時目前行業的種種現狀也讓我們深刻認識到，除了眾多高品質的產品外，我們還需要更多享譽中外的優秀櫥衣柜品牌。

品牌對一個產業的發展究竟有多重要呢?回顧歷史，看各行各業發展，我們可以清晰地發現，一個產業的蓬勃發展，必然會伴隨有一批優秀品牌代表的出現。產業發展與品牌誕生和成長兩者密不可分，比如，二戰以后日本電子電器行業迅速崛起，在電子電器行業崛起背後就有松下，索尼等世界著名經典品牌的誕生和成長。再比如眾所周知的美國好萊塢，這個電影制造勝地就孕育了環球，哥倫比亞等電影制作公司和這些公司的品牌，他們一起推動了整個美國電影行業的蓬勃發展，所以我們說品牌和產業的發展是密不可分的。

首先，一個產業的發展，僅僅依靠優秀產品是不夠的，因為任何一種產品，其生命周期都是有限的，但是品牌生命力是無窮的。品牌生命周期可以非常長，推動產業發展的重任不能僅僅依賴某一個或一些優秀產品，而應該由一批優秀且富于生命力的品牌來承擔這個重要責任，“雖然我已不記得您的名字，但多年以前您的微笑依然在我心中”，也只有品牌能帶給一個行業、一家企業最穩固、長久且持續的發展。

其次，是中國櫥衣柜消費市場的眾多新變化所致。中國經濟的持續發展和升級，帶來城鄉住宅產業的高速持久發展，引發了整個家居產業規模的急速擴大。中國商務部預計，在未來幾年中國將成為世界上第二大櫥柜市場，而由此引發的新一輪兼并重組和品牌地位的新組合排列也是不可避免。

最為重要的是，消費升級所引發的櫥柜行業屬性歷史性變革——消費者對櫥柜產品的基本功能需求以及廉價實用的消費心理，開始向情感、文化、藝術、視覺、智能、環保、節能、人性等等品牌附加功能需求轉移，櫥柜行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具(居)、時尚、服裝、文化等跨產業方向發展，這是一個千載難逢的歷史性的戰略機遇，也是未來櫥柜產業升級和品牌提升的必然趨勢和選擇! 櫥衣柜企業要做大做強，除了品牌別無它途。

再次，這也是由中國櫥柜市場及企業現狀所決定的。“中國櫥柜市場很大，但真正做大的企業并不多，別看博洛尼、海爾的名聲不小，但年銷售額超過10億元的企業只有歐派一家。”中國建筑裝飾協會會長馬挺貴曾經這樣表述他的憂慮。他認為，如何做大做強是我國櫥柜業首先要解決的難題，而做大做強的唯一終極出路就是做品牌。

應該看到的是，在產品日益同質化的今天，產品的物理屬性幾乎相差無幾，通過產品的功能性價值戰勝競爭對手的機率越來越小，也越來越難以取得長久的競爭優勢。這就要求品牌更多地依賴情感性或象征性的品牌核心價值以與競爭對手形成差異。而且，隨著社會進步，人們生活水平不斷提高，消費者選擇品牌往往更注重情感精神感受，情感性或象征性的品牌核心價值日益成為消費者認同品牌的驅動力。因而這些都注定高度同質化和盲目的價格戰是沒有出路的。

令人欣慰的是，櫥衣柜行業的一些優秀企業比如歐派的行動增強了櫥柜業各商家改變的勇氣和信心。作為行業當之無愧的第一品牌，歐派的品牌探索之路給了整個行業很多啟示和借鑒。例如，歐派曾斥巨資聘請德國專家規劃設計10萬平米新廠，還曾進行一系列的品牌創意傳播推廣，根據歐派董事長姚良松的計劃，未來幾年，歐派產量要實現翻番，泛歐派體系產品銷售額超過80億元，最終歐派要成為股份制上市公司，成為世界的歐派，中國的驕傲!中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會主任田萬良表示，其他企業要學歐派“不怕胃口大”，因為櫥柜業還有很大的市場空間。田萬良說：“預計2012年，我國整體櫥柜市場空間將達1000億元，如果加上與之配套的廚房電器設備，到2015年，其市場空間有望達到2000億元。”

21世紀最貴的是什么?除了人才，就是品牌。曾經得意于“游擊隊”這種生產方式的小型櫥柜企業在國際金融危機來襲后早已蕩然無存，充分說明了品牌的珍貴。沒有品牌的產品，是低附加值、沒有競爭力的產品，最終要被市場淘汰。我國櫥柜企業有上千家，而老百姓叫得出名字的只有幾家。增強品牌意識，成為推動我國櫥柜業發展的主要途徑。

“櫥柜業的競爭，基礎在產品，關鍵在品牌。”這幾乎已成為業內有識之士的普遍認可，其實，依托品牌發展起來的代表企業不光有歐派，海爾櫥柜也是一個典型。自1997年從海爾家電業中分離出來，到2002年投資1.83億元建成亞洲最大、世界領先的自動化廠房，再到如今已在全國建立600多家經營網點，海爾櫥柜成功的關鍵在于它一開始就擁有品牌基因。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長高世彥說，海爾在家電業樹立的良好形象，促進了它在櫥柜業的迅猛發展。

各方面的數據顯示，長遠來看，未來包括櫥柜制造在內的櫥衣柜業是有一個非常廣闊的發展空間的。但對于廚衣柜企業來說，機遇與挑戰并存，企業要做大做強，確立其獨有的品牌戰略將是其必然的選擇，因為品牌，仍然是企業的生命線，是櫥衣柜做大做強的唯一出路!

品牌，使中國更受尊重!品牌，讓櫥衣柜企業走得更遠，飛得更高!

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