家電下鄉，廚電企業不在熱捧

【中國廚房設備網】12月6日，北京美泉宮飯店，家電下鄉政策最后一輪招投標如期拉開大幕。招標之前，就有不少家電企業表示，'最后一年商業機會很小，不參加投標了。'不過，《中國企業報》記者在現場看到，招標現場仍然擠滿了各類家電企業。與往年相比，家電下鄉投標現場少了幾分狂熱與投機，多了一分理性與淡定。

自2009年啟動便推高家電業'高開高走'的家電下鄉政策，在2010年迎來發展頂峰后，于2011年出現理性回落，在2012年則陷入了政策退出的震蕩之中。《中國企業報》記者看到，在新一輪的招標中，一批政策投機者提前在政策退出前撤退，一批新入門者還希望趕上'最后的末班車'讓政策給企業貼金，更多的大中型企業在完成了市場布局后開始理性回歸業績基本面。

首次出現企業放棄招標

與前幾輪家電下鄉招標企業數量節節攀升相比，本屆'家電下鄉'招標首次出現了'主動棄權者'。去年中標的三星(微博)、夏普、LG三家外資彩電企業，均未參與這一輪的投標。今年彩電企業的投標數量為27家，較去年的31家中標企業減少了4家。

微波爐的招標現場只有4家企業投標。冰箱、洗衣機、電熱水器、電磁灶、燃氣熱水器等產品也出現了投標企業數量減少。

不過，空調與太陽能熱水器的投標企業繼續上漲。此次共有28家空調企業參與投標，較去年25家中標企業有所增加，出現了友奧、索伊、日普、坂田等新面孔。其中，坂田空調品牌出現在TCL(微博)的投標書中。

一直是投標企業大戶的太陽能熱水器，今年還有282家企業投標，較去年243家的中標數相比增幅明顯。一家太陽能熱水器企業負責人透露，'去年中標的好幾家太陽能企業今年都沒來投標，數量的增加主要集中在一些新投標企業上，他們熱情很高，但農村市場的形勢很不好。'

家電下鄉實施三年來，先是火了電視、冰箱，后來是洗衣機、太陽能熱水器，今年終于輪到空調了，所以今年的招標空調企業增多了，就是想分最后一杯羹。受消費者使用習慣及競品沖擊，自下鄉啟動以來，微波爐、電磁爐、燃氣熱水器、電熱水器等產品，一直未能在農村市場上獲得爆發性增長。目前，微波爐和電磁爐的推廣普及還集中于城市，兩大傳統熱水器在農村市場受到太陽能熱水器的沖擊極大。

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