作者：作者：www.szxinjia.com 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網
【中國廚房設備網】微波爐是中國家電業價格戰的典型戰場，行業龍頭格蘭仕一度被稱為“價格屠夫”，逼得眾多對手虧損而退出。沒想到，如今微波爐的游戲規則發生了本質的變化。在北京、上海、廣州、深圳這些大城市的家電連鎖店，即使在節假日，現已難覓兩三百元微波爐的身影。格蘭仕、美的今年微波爐年會都強調產品創新、產業鏈共贏、行業和諧。讓兩大微波爐巨頭達成默契、摒棄價格戰的背后動因是什么？轉向技術戰
繼前年停售299元微波爐之后，今年美的在超市停售399元微波爐、在3C連鎖店停售599元微波爐，希望微波爐平均單價提高10%~15%。美的微波電器事業部總經理朱鳳濤透露。 曾經是“血雨腥風”的行業，現在好像突然“轉性”。其實，今年環境并不好。據中怡康的統計，今年1~2月份，國內微波爐銷量同比下跌了23.7%。人稱“德叔”的格蘭仕集團創始人、董事長梁慶德向《第一財經日報》坦言，格蘭仕最大的挑戰在產品創新，只要創新產品，市場就不會飽和，才能做大企業規模。格蘭仕去年提出2015年沖擊1000億元的目標。格蘭仕總裁助理陸驥烈說，產品、制造、中國市場這些關鍵詞，是格蘭仕“聚焦”的所在。
他特別強調，“沒有質量，寧可不要1000億元”。
美的同樣希望通過產品創新來做大中國市場。美的日用家電集團總裁黃健比較說，國內市場電飯煲一年銷4000萬~5000萬臺，豆漿機一年銷3000多萬臺，但微波爐的銷量卻只有1300萬臺。
“微波爐行業為什么一直做不大？”黃健對自己所提出的問題進行了回答，“過去殘酷競爭，行業沒有利潤，產業鏈各方缺乏積極性。而且，微波爐沒有找到適合中國人烹飪習慣的新應用。”
不過朱鳳濤預計，市場的增長潛力不小，他認為，隨著更多創新產品的投放，國內微波爐市場估計每年會有10%的增長，2015年銷量將達到2300萬臺。
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