中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變帥康敗陣

作者：www.szxinjia.com 編輯：CFSBCN 來源：互聯網

【中國廚房設備網】
年來，“方老帥”(特指方太、老板、帥康)三大家族領跑中國高端廚電市場的品牌格局已悄然生變，帥康不僅被擠出“一線高端廚電”的品牌陣營，市場零售量和零售額雙雙跌至第六位，面臨著持續下滑的尷尬。

日前，有知情人士向《中國企業報》記者透露：“同處長三角高端廚電競爭圈的帥康，近年來在國內廚電市場的占有率節節下滑，不僅被方太、老板遠遠甩在身后，還被西門子、華帝、美的等對手超越。目前，帥康已無心戀戰廚電市場，開始轉向太陽能光熱光伏領域。”

市場數據監測機構中怡康時代最新的廚電市場數據顯示：2011年7月帥康油煙機和燃氣灶零售量、零售額市場占比分別為4.1%、5.8%和3.6%、5.4%，較去年同期的5.3%、7.1%和4.6%、7.2%，出現了不同程度的“量跌利降”，其中銷售額的跌幅遠遠大于銷售量。

不進則退

曾經的“方老帥”三足格局，在最近幾年白熱化的高端廚電市場競爭中，最終呈現出“方太、老板”雙雄領跑的格局，帥康率先“敗下陣來”。

中怡康對全國446個城市4361家門店零售監測數據顯示：2011年1—7月份，帥康燃氣灶的市場零售量和零售額市場占比為4%、6.1%，較去年同期的5.3%、8.1%出現較大下滑。帥康油煙機的零售量和零售額市場占比為4.5%、6.1%，較去年同期的5.8%、8.0%也出現了較大下滑。其中，市場售價在2400元以上的燃氣灶市場上，帥康的銷售比例為8.7%，而方太和西門子在這一價格段的銷售比重分別達到了23.7%、31.8%。在市場售價2200元以上的油煙機市場上，帥康在這一價格段的銷售比例為65.9%，而方太與西門子的銷售比重分別達到了81.5%、86.5%。

在浙江萬里學院客座教授馮洪江看來：“帥康在國內廚電市場的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產品上的盈利能力在減弱。這將會在今后進一步拖累其在國內廚電市場整體市場規模的份額占比。”

目前，帥康油煙機和燃氣灶的市場銷售份額雙雙跌落至第六位，被進入市場僅六七年的西門子、美的等中外企業集體超越。

不過，帥康集團(微博)常務副總裁劉春華向《中國企業報》記者解釋：“帥康的市場份額并沒有下滑，從整體上來看，我們在工程和電子商務上面發力，效果很好。一些統計報表并不包含新渠道。”

無心戀戰

今年以來，面對同在長三角競爭圈中的老板、方太持續發力高端廚電市場，先后打出了“32年專注高端、13年銷售領先”、“中國高端廚電專家和領導者”，帥康也打出了“中國廚衛電器領導品牌”的口號。

不過，面對方太、老板們在高端廚電市場上的“量增利長”，帥康的市場份額為何持續下滑，它又該如何領導中國廚衛電器？對此，上述知情人士告訴《中國企業報》記者：“當前，帥康總裁鄒國營的精力已經不在廚電產品上，而是開始向太陽能光熱和光伏兩大新能源產業轉型。”

此前，帥康集團總裁鄒國營曾向媒體表示：“帥康進軍新能源緣起于2008年的金融危機。”盡管帥康此前在油煙機、燃氣灶等傳統業務上表現不錯，但2008年的危機讓鄒國營開始反思：“用戶的需求在不斷升級，帥康的產品也需要不斷升級。今后，我們將全面布局光電和光熱兩大領域，用兩條腿走路。”

作為一家專業的廚電企業，帥康進入太陽能光熱、光伏兩大新能源行業，顯然并不具備技術、產品以及市場上的優勢。帥康為何會選擇跨界擴張，這到底是企業所在的廚電產業市場空間有限無法滿足企業的擴張需求，還是競爭白熱化被逼無奈轉投新能源太陽能行業？對此，劉春華表示：“帥康進軍光伏產業是戰略的補充，不是轉移，廚衛一直是我們的主要關注點。不過，鄒國營此前向媒體表示：“太陽能是個不錯的產業機會，希望5年之后新能源業務銷售規模再造一個帥康。”這顯然會分散鄒國營的精力。

此前方太廚具總裁茅忠群在接受《中國企業報》記者采訪時表示：“立足高端廚電市場的精耕細作，高端市場的蛋糕還非常大。”為了體現立足高端廚電市場的發展決心，茅忠群還表示：“已經從此前的高端熱水器全面回歸廚電。”

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