意大利尚尼廚具通過電子商務渠道進入中國市場

意大利設計高端廚具尚尼在羊城掀起時尚、高端廚具品牌購買熱潮，流暢的線條、高貴典雅的造型、簡約到極致的設計風格，尚尼廚具一經出現便成為無數白領廚房一道靚麗的風景線，成為高端消費人群廚房必備“新貴”。隨著高端人群消費觀念的轉變，廚具消費從目前的功能、高品質導向，進而對設計美感、生活品位和品質追求的轉變。而對于廣州的廚具界而言，具有設計美學以及意大利優質工匠制作思維完美結合的世界頂級鍋具設計品牌尚尼的進入，成為高端廚具消費的“風向標”。

進駐多家高端百貨的廚具品牌

據了解，尚尼已進駐香港連卡佛、廣州友誼(000987,股吧)、廣州廣百、上海八佰伴、杭州大廈、北京崇光、長春歐亞商都、成都王府井(600859,股吧)百貨、青島麥凱樂、深圳茂業百貨等高端商場。事實上，自2008年底進入中國市場至今，尚尼已經在中國高檔百貨商場開設了80多個直營品牌專柜。據悉，在進入中國的五年間，尚尼廚具已經走進了上百萬中國精英階層的家庭廚房，獲得眾多對注重設計美感、生活品位與生活品質家庭的追求。

值得一提的是，為了滿足中國市場的需要，尚尼廚具除帶來了十多個系列廣受歐洲高端階層喜愛甚至珍藏的廚具臻品外，還專為中國市場設計推出符合中國烹飪習慣中華炒鍋、蒸籠、深鍋及炊具產品。

事實上，尚尼廚具是來自意大利的頂級廚具設計品牌，是“烹飪的藝術”的象征，其藝術性的設計理念、頂級鋼材的采用、別出心裁的設計以及符合綠色節能的環保技術，一直受到歐美等發達國家中高端收入家庭的寵愛。

為年輕新貴階層而“觸網”

面對龐大的中國市場，尚尼廚具并沒有為了追求快速可觀的商業利潤而降低對質量的要求。無論是進駐城市的選擇，還是對渠道的把關，尚尼都根據自身的高端定位和市場需求做了深入的調查。對于未來在中國的規劃，尚尼品牌總經理馬良表示，未來會嚴格控制開店數目，以國內市場目前情況來看，最多發展至200家店。

“無電子不商務”，近年來電子商務發展勢頭極猛，據統計，在本年度的“雙11”購物狂歡節中，天貓支付寶成交額達350.19億元，刷新去年“雙十一”創下的191億元的紀錄。面對如此驚人的數字，當眾多奢侈品牌對“觸網”電商搖擺不定時，尚尼作為高端廚具品牌中的佼佼者，先行“觸網”電商。今年初，尚尼在天貓開設官方旗艦店，同時挺進京東、蘇寧易購、銀泰網、亞馬遜、1號店等電商平臺，積極擁抱年輕新貴階層。

為抓住更多的客戶群，滿足不同消費群體的需求，兩種渠道所銷售的產品也各有區別。線上年輕消費者多，產品線以“年輕”為主，適合時尚且對電子商務具有一定熟悉度的都市白領消費群;而線下產品仍注重功能性和設計性相結合，以高端家庭消費者為主要客戶群，彰顯品牌的高品質。

除挺進電商外，尚尼品牌還進入高端禮品團購市場，在中國市場開啟大客戶營銷市場，為企業集團客戶提供優質的廚具產品，同時也為高端人群提供專屬個性化廚具定制