廚具行業的“互聯網+“之路怎么走?

5月5日，號稱“中國首家建材家居O2O電子商務平臺”的河南樂易商聯商貿有限公司(以下簡稱樂易家居)閉門停業，外界傳聞是因為資金鏈斷裂。在業界看來，樂易家居走了正確的模式但卻沒能踩準節奏，線上線下投入的不合理乃至掌舵人的過度樂觀預計，在房地產市場并不是太景氣的大背景下被放大。

樂易攤上大事 企業未公開回應

樂易家居主打O2O概念，按照公司的構想，到2017年其要完成百億利潤，2020年赴美上市。不過，五一節過后，正在營業的樂易商城忽然閉門上鎖。此后，其位于鄭汴路鳳臺路的樂易家居體驗中心正式停業。5月5日，樂易家居的多名商戶奔赴至位于鄭州新區農業南路與金水東路交匯處，來向公司索要欠款。有消息指出，樂易家居的資產估算遠高于債務，其目前正籌備房產變現，用于支付貨款和消費者預收款。對此，樂易家居官方目前尚未給出公開回應。

線下鋪的太大 線上投入太少

“公司給自己定義是O2O電商企業，但線上投入太少，線下投入太大。”樂易家居已經離職的一名員工表示，無論是線上還是線下，樂易家居的銷售情況均較為慘淡。與此同時，實體店則面臨著人才缺乏的困境。樂易的離職人員表示，公司很想借互聯網電商的概念來吸引投資，但最終并未能如所愿。

行業市場規模大 互聯網家裝前景被看好

據業內保守估計，2015年家居建材行業的市場規模將會達到4萬億。數萬億元市場的預期，讓互聯網家裝行業站在資本的風口，樂易家居盯上的正是這一風頭正盛的市場。

在互聯網家裝業務上，不少廚具等家居企業還在持續發力。就在本月，齊家網全新建材家具O2O線下體驗店開業。按照規劃，其未來3年內將在中國開設300家互聯網體驗門店。上個月，國美在線宣布與東易日盛裝飾集團合作，推出3D線上家居家裝電商平臺“國美家”。

資本也在持續青睞互聯網家裝。今年3月份，家裝O2O平臺土巴兔獲得58同城、紅杉資本、經緯創投共同投資的2億美元融資;2月末，齊家網獲得1.6億美元D輪融資;愛空間也在此前宣布獲得6000萬元的A輪融資。

O2O需要資金投入 廚具等家居企業需理性對待

“互聯網+”的概念，4萬億元市場的預期，讓互聯網家裝行業站在資本的風口，但并不是所有搭上互聯網的“豬”都“飛起來了”。對于廚具等家居企業來說，O2O是一個新模式，這個階段還是需要投入。廚具等家居企業應當對電商概念進行反思，反思走電商之路適不適合廚具企業的互聯網化發展的。最初電商的概念基本上就是線上賣貨，多為衣服等百貨，現在隨著時代的發展，家具業也開始試水電商。就目前廚具等家居行業的產品的特殊性來看，它受定制、用戶體驗、前期測量、后期安裝維護等方面的制約，還沒有特別拔尖的企業將電商做到極致。這其中主要的還是信譽、服務方面的問題。廚具等家居企業若想走電商，這兩項是亟待解決的!

廚具等家居企業走O2O模式，最重要的是清楚線上的那個O在哪里，O2O電商平臺是否能夠帶著傳統家居競銷體系發展電商平臺。走電商之路，這是社會發展的需要，也是整個互聯網發展的需要，這一塊誰能走到前面，誰就能成為行業走電商的佼佼者，只有建設這樣一種平臺，與線下配合起來，才有可能實現O2O，達到電商之路的目的。