借助電商平臺 廚具企業(yè)創(chuàng)新營銷模式

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)能過剩較為嚴重，每到促銷節(jié)點，商家便會打出清量的促銷標簽，由價格戰(zhàn)引發(fā)的惡性競爭更是屢見不鮮。在這樣的局勢下，廚房設(shè)備行業(yè)的變革十分關(guān)鍵。具體而言，廚具企業(yè)可以從以下幾個方面著手。

提高競爭力從創(chuàng)新開始

目前在中國廚房設(shè)備行業(yè)，國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計作品很少，并且仿冒品牌的、互相抄襲原創(chuàng)圖案、花紋、花色的屢見不鮮，在一定程度上制約了中國廚房設(shè)備行業(yè)的發(fā)展。因此，廚具企業(yè)只有借鑒和吸收國外先進的設(shè)計理念，才能設(shè)計出適合中國廚具消費觀念的作品，提高產(chǎn)品競爭力，從而帶動中國廚具市場的消費。

依賴進口制約行業(yè)發(fā)展

中國廚具加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的進口依賴性，制約了我國廚具工業(yè)的發(fā)展。我國現(xiàn)有的廚具生產(chǎn)設(shè)備及其配件大多引進外國，國產(chǎn)化程度低，造成生產(chǎn)設(shè)備維護保養(yǎng)不便，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢。同時，由于一些關(guān)鍵原材料幾乎依靠進口，這些都直接阻礙了我國廚房設(shè)備行業(yè)的發(fā)展，增加了國產(chǎn)廚具的生產(chǎn)成本，不利于中國產(chǎn)品參與國際競爭。因此，要推進廚具加工關(guān)鍵設(shè)備及原材料的國產(chǎn)化進程，促進產(chǎn)品品質(zhì)的提升，提高自主化創(chuàng)新能力，這是廚具企業(yè)提高競爭力的重要因素。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局亟待調(diào)整

調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，滿足不同使用功能及多層次的需要。建立個性化、專業(yè)化的主題服務(wù)模式造就個性化企業(yè)，才能增強企業(yè)在國際中的競爭力。第一，要在產(chǎn)品功能的研發(fā)上創(chuàng)新。中國廚具中低檔產(chǎn)品所占比例過大，多功能廚具產(chǎn)品開發(fā)不夠，不能很好的滿足各個層次消費者的需要。第二，要在配套產(chǎn)品專業(yè)性開發(fā)上創(chuàng)新。相信隨著產(chǎn)業(yè)的逐步成熟，產(chǎn)品規(guī)模化的形成，國內(nèi)廚具企業(yè)的產(chǎn)品個性化、功能化將被放大，最終形成個性化廚具企業(yè)、專業(yè)化服務(wù)模式。

　借助電商平臺 創(chuàng)新營銷模式

在競爭激烈的今天，營銷模式創(chuàng)新尤為重要，除了傳統(tǒng)的銷售渠道，目前呼聲較高的電子商務(wù)平臺成為廚具行業(yè)營銷的新平臺。廚具這一產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)頁面上能夠與家庭整體設(shè)計、其它家居產(chǎn)品與飾品布置充分融合在一起，網(wǎng)上表達效果比其他產(chǎn)品更直接更充分，做網(wǎng)上賣場具有現(xiàn)實性和可行性。因此，廚具企業(yè)應(yīng)開始考慮建立網(wǎng)上電子商務(wù)交易平臺的實踐工作。

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