改善型、享受型需求成消費趨勢代表 嵌入式洗碗機受青睞

經濟的快速發展必然導致生活方式的改變，就以關乎于我們一日三餐的廚房生活來說，以改善型、享受型需求為代表的消費趨勢正成為廚房設備主消費趨勢。洗碗機也成為解放雙手的代表性廚電產品，并逐步被消費者接受。洗碗機市場逐漸開始由導入期進入快速成長期。

改善型、享受型需求成消費趨勢代表 嵌入式洗碗機受青睞

洗碗機市場進入快速成長期

中怡康數據表示，2016年上半年洗碗機市場零售量和市場零售額分別為19.5萬臺、8.5億元，同比則分別增長114.6%、104.4%。

按照產品類型，洗碗機可以分為臺式、嵌入式、獨立式三種。其中獨立式容量大、洗滌數量多，但需要單獨留出空間，通常適合人數較多的家庭。嵌入式洗碗機需要在廚房裝修時預留位置，裝修后的整體效果比較好，而且具有節省空間的明顯優勢，一般適合人多或經常聚餐的家庭。臺式洗碗機相對小巧，容易擺放，比較適合小家庭。

嵌入式洗碗機成洗碗機品類主導產品

據中怡康線下零售監測數據顯示，今年1-6月洗碗機的零售額臺式、嵌入式、獨立式占比分別為3.8%、81.1%、15.4%，其中嵌入式洗碗機憑借節省空間、外形美觀及“隱身”的特性，成為真正的主導產品。

從產品均價看，嵌入式產品結構優化帶動整體行業均價提升，中高端份額提升。據中怡康線下監測數據顯示，2016年1-6月份，臺式、嵌入式、獨立式洗碗機產品的均價分別為3095元、6292元、4361元，同比均呈現不同程度的負增長，分別為-6.3%、-1.7%、-7.9%。嵌入式洗碗機均價最高在6000元以上，同時由于產品類型結構的改變(嵌入式產品份額大幅提升)，拉動整體洗碗機市場的均價上漲3.1%至5689元。從分價格段結構看，6000元以上產品占到整體市場零售量的37.4%，較同期提升近10個百分點，中高端市場份額在進一步提升。

雖然洗碗機類高端廚電鄭逐漸被消費者接受并走進我們的生活，但是，對于高端廚電價格高、品質難保證、售后服務跟不上等問題，依舊是洗碗機等廚電產品普及的關鍵性因素，企業還需根據國內消費者需求痛點進行產品改造升級。