水處理設(shè)備銷售業(yè)績搶眼 用戶需求升級引發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新

受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長速度卻有所收窄。中怡康預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2016年水處理設(shè)備零售額321億元，同比增長17.2%。其中飲水設(shè)備零售額36億元，同比下降20.6%，凈水設(shè)備零售額285億元，同比增長24.7%。

水處理設(shè)備銷售業(yè)績搶眼 用戶需求升級引發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新

用戶需求升級變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，產(chǎn)品功能也在持續(xù)升級。市場出現(xiàn)能夠延長濾芯壽命使水質(zhì)更有保障的自動清洗產(chǎn)品；更加節(jié)能環(huán)保、更針對家庭不同用水情況的雙出水機(jī);讓使用者更加安心、更加人性化的智能濾芯，具有更換提醒和出水實(shí)時(shí)監(jiān)控設(shè)計(jì)；更長的濾芯使用壽命產(chǎn)品等。從京東大數(shù)據(jù)來看，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾、高端、智能和節(jié)能型產(chǎn)品將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。

即濾型產(chǎn)品成純水機(jī)市場主流，采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)依然保持了較為強(qiáng)勁的成長性。在純水機(jī)內(nèi)部，解決產(chǎn)水速度慢的即濾型產(chǎn)品在近幾年比重快速提升，漸漸成為線下市場主流。中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年1月~7月即濾型產(chǎn)品在純水機(jī)市場零售額占比達(dá)到47.1%。企業(yè)也明顯加大了對即濾型產(chǎn)品的投入。

市場“雙線”向高端發(fā)展 受產(chǎn)品升級拉動，線下市場均價(jià)提升明顯，同比上升11.3%，其中直飲機(jī)市場均價(jià)3134元，同比上升12.1%，純水機(jī)均價(jià)3626元，同比上升9.8%;線上市場漸趨回歸理性，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，均價(jià)同比上升5.4%。2000元以上市場份額提升至9.5%;線下市場3000元以上產(chǎn)品銷售明顯擴(kuò)容，3000元以上市場零售量提升10個(gè)百分點(diǎn)至51.0%。

凈水市場仍有較大發(fā)展空間 目前凈水設(shè)備城鎮(zhèn)家庭每百戶擁有量尚不足10臺，與彩電、洗衣機(jī)等成熟的大家電相比仍存在很大差距。作為一個(gè)非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，凈水產(chǎn)品更加注重后期的服務(wù)，這將成為廠商利潤來源。2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來，意味著這將產(chǎn)生至少百億元規(guī)模的服務(wù)市場。同時(shí)，全屋凈水系統(tǒng)也將成為消費(fèi)新需求。