冰箱銷量連續下滑 行業寒意漸濃

據統計，近些年國內冰箱銷量持續下滑，今年也可能繼續，并且從目前的市場來看，仍舊是西門子、TCL等國外品牌銷量領先，這種情況對于我國冰箱行業的發展來說，想要推翻他們顯然很困難。

國內冰箱行業寒風飄飄，是一種非常嚴重的考驗。市場的擴張發力，面臨大面積的價格下調壓力，冰箱這一大行業或許將面臨大范圍洗牌。

本年度，盡管在房地產行業的沖擊下有一定受益，但是對于整體走下坡路的影響趨勢來說還是微乎甚微。

因此，各類冰箱企業紛紛采取降價促銷的形式來換取更多的市場份額，在提升銷量的同時也拉低了行業均價。不僅在同質化現象嚴重的中低端領域價格戰術此起彼伏，在高端領域這一現象也普遍存在，四門冰箱、對開門冰箱的降價力度更大。整體來看上半年我國冰箱市場平均降價幅度為120元，但是在高端冰箱領域，對門冰箱的降幅則達到了千元左右，四門冰箱的降價幅度則超過七百元。

很顯然，價格競爭有可能會成為我國冰箱行業的主要特征，但是不可否認，價格競爭只適合有實力的龍頭企業，中小型的冰箱企業是無力應付長時間的價格戰術的。因此，未來一段時間內，如果不進行策略上的調整，將會有越來越多的中小企業退出市場，市場份額也會逐漸向有實力的企傾斜，行業的集中度也將會加強。

另外，前幾年的產能激增最終讓市場難以消化，因此眾多廠商將目光集中在了三四線市場。自去年以來，冰箱企業為了消化庫存，在縣城、城鎮以及農村地區舉行各種促銷活動來激發基層消費者的購買需求。但是不可否認，這些地區的市場空間被提前透支，冰箱行業未來的發展空間再一次被壓縮。

占據主流冰箱銷售市場的西門子、海爾、TCL等國際品牌，無一例外都是有著強大的技術創新能力，能夠通過開發迎合市場痛點(例如無霜、節能、智慧、干濕分儲)的產品，依舊可以帶動銷量的上升。如果我們國內的創新能力技術能跟得上，那也倒不是沒有一拼之力。