2018年冰箱市場預測：行業仍將壓力重重

在一波波的漲價潮中，2017年冰箱市場接近尾聲，一年來供給端的成本壓力重重和需求端的整體不振，促使企業不斷調整產品結構，并積極開拓差異化產品，以期挖掘更多市場需求。

當前原材料價格居高不下，2018年冰箱行業仍將壓力重重，主流企業集中度將進一步走高，中小企業面臨被洗牌出局的境況。而成本壓力下，行業均價提升亦是在所難免，細分市場的增長點和差異化產品的布局或將成為行業新的增長點。奧維云網(AVC)預測數據顯示，2018年冰箱市場預計零售量3396萬臺，同比增長0.6%，預計零售額964億元，同比增長2.6%。價格方面，線上均價同比增長4.0%，線下均價同比增長7.0%，全渠道受線上市場占比大幅提升的影響，行業均價一定程度被稀釋，同比增長2.0%。

一、品牌大格局持續集中，中小企業或被洗牌出局

從曾經的“四朵金花”到現在的“1+4+N”，冰箱行業品牌集中度逐年走高。內資企業競爭日趨激烈，歐美品牌基本保持平穩，日韓品牌則或轉戰高端市場，或專注差異化市場，中小品牌的日子愈加難過。

一方面，大家電市場需求的釋放主要來自更新換代，其中冰箱需求中，更新換代占比超過7成。在更新需求中，品牌影響力和專業度成為消費者決策過程中的重要參考，因而高端品牌將占有絕對的市場優勢;另一方面，面對原材料成本壓力的持續增大，除高端產品對成本壓力承受空間相對寬裕外，主流企業規模優勢和競爭能力凸顯，中小企業則規模和高端優勢皆不具備，生存狀況堪憂;另外，線上市場“云米”、“國美”等品牌進入，品牌個數略有增長，但“云米”具有一定的品牌號召力和固有消費群體，“國美”的渠道優勢明顯，線上競爭將更加激烈，品牌格局仍有優化的空間。

　　二、細分市場各有千秋，差異化產品層出不窮

1. 風冷兩三門仍有需求空間

在2016年的價格競爭中，兩三門的風冷和直冷的產品價差幾乎被推平，兩三門市場風冷技術迅速滲透，因此，兩三門份額雖然在結構升級的大趨勢中備受擠壓，但風冷兩三門產品仍有一定的市場存量。

2. 變頻滲透幾乎完成，難再帶動對開門價格提升

對開門市場一度被作為冰箱行業價格戰的利器，3K以下零售量占比曾高達20%，2017年是對開門市場大幅調結構的一年，奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年對開門產品均價為5675元，同比增長5.5%。價格正增長得益于變頻的迅速滲透，而奧維云網(AVC)分析認為，離開了變頻的滲透，對開門市場結構調整空間有限，預計價格僅有小幅上揚。

3. 差異化產品中尋找增量

風冷、變頻普及化，智能發展平穩而緩慢，市場目前缺乏顛覆性和革命性的技術出現，產品嚴重同質化，差異化產品的布局凸顯了企業的研發和創新能力。當前異型門產品層出不窮，企業參與度逐漸提高，未來冰箱的門體結構會極大豐富，超薄和自由嵌入式產品對空間的節省與一二線城市的高房價高度契合，國家保鮮標準的不斷完善、保鮮技術不斷的突破，都將為消費者選擇高品質冰箱提供參考。

綜合來看，冰箱市場需求不旺，疊加企業經營成本上漲，競爭加劇。未來行業競爭將成為綜合實力的比拼。2018年中小企業仍然以求生存為主，主流企業則側重于優化產品結構，強化重點市場，放大自身差異化產品帶來的優勢 。