彩電業(yè)曲折中前進(jìn) 2018年將從何處突破

彩電行業(yè)2017年可謂在曲折中前進(jìn)。一方面競爭依舊激烈,另一方面,諸多新技術(shù)的應(yīng)用及跨界融合趨勢不斷增強(qiáng),這一態(tài)勢給2018年彩電業(yè)發(fā)展帶來更多想象空間。

2017:彩電業(yè)曲折中前進(jìn)

2017年彩電行業(yè)整體趨穩(wěn),根據(jù)中國電子商會(huì)近日發(fā)布的《2017年中國電視消費(fèi)及2018年趨勢預(yù)測報(bào)告》,預(yù)計(jì)2017年中國市場彩電銷量4800萬臺(tái)。雖然銷量基本與去年持平,但彩電業(yè)今年仍經(jīng)歷了曲折發(fā)展。相關(guān)資料顯示,自2016年開始液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲給彩電企業(yè)帶來較大壓力,加上內(nèi)需增長乏力,今年上半年國內(nèi)彩電企業(yè)遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。不過從今年二季度開始,面板價(jià)格開始松動(dòng)。下半年受益于面板價(jià)格下降,國內(nèi)彩電企業(yè)出貨量有所增長。有分析認(rèn)為,預(yù)計(jì)在農(nóng)歷新年前彩電出貨量將繼續(xù)增長。“今年彩電行業(yè)競爭更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢價(jià)能力,還是能獲得不錯(cuò)的增長。”康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東說。資料顯示,在上半年行業(yè)整體大幅下滑的情況下,康佳彩電銷售收入逆勢實(shí)現(xiàn)2.5%的增長。年初康佳投資10億元建設(shè)光明研發(fā)中心,10月份其定制壁紙電視全球首發(fā)。中國電子商會(huì)的報(bào)告認(rèn)為,未來品牌溢價(jià)能力將是企業(yè)占據(jù)行業(yè)話語權(quán)的重要砝碼,個(gè)性化、高端化、技術(shù)創(chuàng)新能力將是體現(xiàn)企業(yè)溢價(jià)能力的關(guān)鍵。

此外,前幾年火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視開始洗牌,市場份額有所萎縮。分析認(rèn)為,其主要短板在于自身制造能力較低,缺乏有效供應(yīng)鏈,今后這一細(xì)分市場的淘汰仍將繼續(xù)。

這些要素最流行:大尺寸、超薄、曲面、4K

對(duì)消費(fèi)者來說,2018年哪些電視最值得期待?這或許從2017年的熱點(diǎn)里能找到答案。從2017年的情況看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波日前表示,大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求正在得到釋放,預(yù)計(jì)2018年電視依然將以高端大屏作為主流方向。中國電子商會(huì)的報(bào)告顯示,2017年消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間。預(yù)計(jì)2018年,OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等顯示技術(shù)將依托大尺寸電視,呈現(xiàn)多元快速擴(kuò)張。在近日召開的2017年中國平板電視行業(yè)大會(huì)上,索尼中國家用顯示產(chǎn)品部總監(jiān)陳巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市場增長突出,高端化趨勢明顯。

常東表示,OLED、8K、人工智能是未來行業(yè)發(fā)展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,這一市場在2018年有望加快發(fā)展。彩電業(yè)的跨界融合也不斷增強(qiáng)。根據(jù)中國電子商會(huì)的報(bào)告,2017年電信企業(yè)、電商平臺(tái)與彩電企業(yè)快速融合,產(chǎn)品形態(tài)更加齊全,線上線下區(qū)別逐漸模糊。預(yù)計(jì)2018年這一態(tài)勢有望繼續(xù)增強(qiáng)。

　　尋找突破,爭奪智慧家庭入口

面對(duì)激烈競爭,領(lǐng)先的彩電企業(yè)今年都加快了轉(zhuǎn)型步伐。康佳今年加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高端化、現(xiàn)有業(yè)務(wù)資本化、傳統(tǒng)工廠園區(qū)化、單一技術(shù)集成化附加化發(fā)展的“四化”轉(zhuǎn)型。其中產(chǎn)業(yè)高端化及技術(shù)集成化重點(diǎn)集中在研發(fā)OLED高端電視,布局人工智能、5G、智慧家庭,而業(yè)務(wù)資本化則涉及多元化發(fā)展。康佳集團(tuán)董事局主席劉鳳喜表示,康佳今后不再只是一個(gè)彩電業(yè)務(wù)公司,將加快多元化擴(kuò)張,轉(zhuǎn)型為投資控股集團(tuán)。創(chuàng)維兩年前即開始多元化布局,包括進(jìn)軍液晶模組、汽車等相關(guān)業(yè)務(wù)。今年創(chuàng)維成立合資公司開始研發(fā)智能終端中的高度整合系統(tǒng)單芯片,向上游核心部件擴(kuò)展。

值得注意的是,彩電業(yè)相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重點(diǎn),都不約而同地選擇了人工智能電視及基于智能互聯(lián)的智慧家庭。2017年康佳、長虹、TCL、小米等都推出了人工智能電視產(chǎn)品。業(yè)界分析認(rèn)為,彩電行業(yè)開發(fā)人工智能電視只是第一步,最終目的是為了掌握智慧家庭的話語權(quán),把電視打造成未來智慧家庭的控制中心和神經(jīng)中樞。實(shí)際上,瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)的企業(yè)不在少數(shù)。知名電商京東正在通過大數(shù)據(jù)打造人工智能智慧家居,構(gòu)建京東智能大屏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

面板產(chǎn)量已占全球25%的京東方,近年來在顯示技術(shù)基礎(chǔ)上逐步積累傳感、人工智能和大數(shù)據(jù)能力,目前已推出在智能家居領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)解決方案。京東方董事長王東升表示,京東方的新定位是一家“為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。他表示,隨著人工智能的不斷進(jìn)化,以及與物聯(lián)網(wǎng)、顯示、傳感、生命科學(xué)等細(xì)分學(xué)科和專用領(lǐng)域滲透融合,相關(guān)產(chǎn)業(yè)將迎來巨大機(jī)會(huì)。

“通過物聯(lián)網(wǎng),從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構(gòu)成一套智慧家居系統(tǒng),這是彩電行業(yè)未來的方向。”常東說,目前康佳正在布局基于電視為基礎(chǔ)的智慧家庭,以語音交互為手段,讓智能電視成為家居的控制中心。“以前彩電只是一個(gè)簡單的接收性設(shè)備,今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個(gè)角度說,入口將是今后彩電企業(yè)競爭的關(guān)鍵。”