我國白色家電明年將真正開啟全球化征程

今年1~10月，我國白色家電產品出口額為564.6億美元，較去年同期增長8.7%，創2012年金融危機后的增幅新高。預計今年全年我國白色家電出口規模將回到或小幅超過2014年的最高水平，“十三五”期間家電出口依然保持在650億美元規模上下波動。本輪家電產品出口復蘇回升從2016年11月開始，2017年1~10月各月出口均保持增長，預計這一趨勢還將延續至明年2月。

這是日前記者從中國機電產品進出口商會(以下簡稱機電商會)在浙江省慈溪市舉行的中國電子家電企業國際化高峰論壇暨中國電子家電百強發布儀式上獲得的消息。

據機電商會會長張鈺晶介紹，今年在全球經濟復蘇和各項政策落地的背景下，我國貿易呈現回穩向好態勢，其中出口增勢11.6%。作為國際化最深的產業之一，中國電子家電產品已經遠銷世界，2017中國電子家電通過并購國際品牌，拓展智能制造，加強品牌營銷等多種方式深耕國際市場，中國品牌在空調、冰箱、手機的市場占有率持續提升，產業集中度不斷提高，國際競爭力顯著提升。

據介紹，本世紀金融危機前，中國白色家電出口延續了上世紀的高速發展態勢，年平均增速超過20%。金融危機后，得益于對新興市場的開拓，出口額從2010年的446億美元增長到2014年的650億美元，“十二五”期間，我國家電出口行業累計完成出口額3006.3億美元，較“十一五”期間多創匯1200億美元，但增速已開始明顯放緩，家電產業正式進入轉型波動期。2015年家電出口自金融危機后首次下滑，盡管今年家電出口有明顯反彈，但對于處在轉型期的白色家電出口行業，在“十三五”期間將延續波動狀態。

據機電商會的研究報告顯示，今年1~10月，冰箱、洗衣機、空調等傳統大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較去年同期增長9.6%，出口形勢明顯向好，高于危機后的年平均增速。今年小家電(包括零件)產品出口反彈，但成本壓力凸顯，出口額303.7億美元，同比下滑8.3%。

據機電商會的研究報告顯示，4個方面的因素對世界家電市場和貿易趨勢產生影響。

消費升級帶動家電行業發展。家電增長的主要需求一方面是家庭數量的增長帶來的普及需求，另一方面是更新需求。但是，近年來更新需求大都集中在滿足人們更高生活需求的產品創新，因此，消費升級將成為近期世界家電市場發展的主要動力。

智能化將推動世界貿易規則創新。家電產品在功能上的創新相對于信息與通訊類產品明顯較慢，在創新周期和創新范疇方面都有較大劣勢，這也是世界白色家電市場近年來品牌份額相對穩定的主要原因。隨著智能化技術在家電領域的快速普及，通過產品服務帶動了產品背后的數字服務，使家電產品成為人機智能互動的終端，帶動家電產品發展。智能化在今年進一步被確立為家電產業的發展方向。

品牌競爭借助貿易保護之風日趨激烈。隨著日本企業在家電領域的逐步淡出，中韓企業的不斷崛起，世界家電市場的品牌競爭日益激烈。韓國企業搶奪了日本企業留下的除中國市場外的份額，而中國企業通過并購，逐漸進入世界品牌競爭的核心。今年家電行業“大容量洗衣機201調查”等3起重要的貿易保護措施背后均是品牌之爭。

中國家電企業開啟全球化新起點。今年是“十三五”的關鍵之年，作為參與國際化競爭程度最深的代表性行業，30年來中國家電企業積累了豐富的國際化實踐經驗，從代工到自主品牌，從海外建廠到國際營銷，特別是隨著近年來跨國并購的不斷增加，中國家電企業抓住了世界家電格局變化的戰略機遇期，在空調、彩電等大家電領域取得了品牌份額的突破，自主品牌建設、營銷體系構建、國際合作并購等多元方式將并行發展，2018年中國家電行業將真正開啟全球化征程。

據了解，在當天的論壇上，機電商會公布了中國電子家電出口百強企業名單，來自彩電、空調、冰箱及冷柜、洗衣機等行業的110家企業獲獎。