面板漲價消費不振導致彩電銷售滯漲

雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾，特別是第四季度在雙十一的帶動下，在整個12月份期間促銷都不斷，但因為上半年虧空太多，始終沒能突破去年的瓶頸。

12月18日，中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究院(CESI)主辦的“2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會”上，發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，銷量整體上與去年持平，出現滯漲現象。

造成這種情況的原因顯而易見，這一年內頻繁提及。主要原因有兩個：

其一，上游面板漲價影響了整機廠商的收成，不少彩電產品因為上游漲價而不得不提價，這導致終端市場的抵抗。在他們印象里，電視作為消費電子產品，價格理應一直跌跌跌。所以習慣了跌的消費者，很不習慣也不認同彩電廠商漲價的行為，所以在今年上半年彩電廠商的日子普遍不好過。數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。顯然，是比較糟糕的上半年。

糟糕的上半年

其二，終端對電視這個產品的消費本來就處在模棱兩可、可有可無的階段。隨著手機越來越智能，電視的用途也越來越被弱化，特別在內容受控制等環境下，消費者更不愿意用大屏了。在此過程中，損失了不少消費者，而且這種態勢在未來兩三年內難以緩解，如果電視功能沒有發生重大變化還是僅僅為視聽為主，電視內容還是目前這么單調沒有完全放開的話，那么可能這一因素會長期存在。

這兩點，造成了今年彩電銷量并沒有出現同比增長的情況，也帶給傳統企業的也是前所未有的利潤下滑。

但是值得研究的是，產業不景氣也倒逼企業轉型，以OLED、量子點、激光電視、人工智能等為主的新技術、新產品進入了更為密集的市場爭奪戰。從產品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視，則在TCL、三星、海信的推動下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、明基、極米主推的重要產品。

競爭加劇

這三派已經成為當下彩電業最具代表性的技術方向，而且三方的實力都很強，誰都有引領未來的能力。客觀說，2017年這三個派系的確立，是個看點，未來幾年內，估計是纏斗難分勝負。

當然不變的是，他們都在追求高端大屏和個性差異化的產品，正如中國電子商會副秘書長陸刃波說的，2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點。顯示技術革新是驅動彩電業前行的核心因素，高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。

另外對未來技術的儲備，彩電廠家和渠道商都在積極籌備中。比如京東家電事業部黑電業務總經理楊子盛就表示，京東大數據顯示，京東平臺“人工智能”關鍵詞搜索頻次持續增加，2016年7月，人工智能電視占到京東SKU( 庫存量單位)的13.3%，到今年12月為31%，增長133%。而會上長虹力推人工智能電視Q5K，三星大中華區副總裁劉峻光也對外表達了三星將發揮行業領軍者作用，積極布局人工智能電視。

顯然，雖然顯示技術有千差萬別，但也是有一些共性東西的，比如人工智能就是。