2017家電行業(yè)的“裂變”與“蛻變”

黨的十九大報(bào)告作出了“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”的重大判斷，回首2017年，中國(guó)家電行業(yè)集體以嶄新的形象和姿態(tài)展現(xiàn)在世界面前，不管是國(guó)家層面還是國(guó)際社會(huì)，都對(duì)我國(guó)家電行業(yè)提出了更高的要求和期待。中國(guó)家電行業(yè)則以自身的實(shí)力，進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)家電大國(guó)地位，演繹著中國(guó)制造的魅力與自信，推動(dòng)我國(guó)向世界家電強(qiáng)國(guó)目標(biāo)極速前進(jìn)。

在家電行業(yè)整體向好的主旋律下，彩電行業(yè)遇冷、互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)桿企業(yè)隕落、昔日享譽(yù)國(guó)內(nèi)的老牌家電企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困境，又為2017年的家電行業(yè)增添了一些另樣的色彩。

一系列具有標(biāo)志性意義的事件，演繹了中國(guó)家電行業(yè)豐富多彩的2017年?？缭?017，中國(guó)家電行業(yè)也將迎來發(fā)展的新時(shí)代。

　　向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型：中國(guó)家電行業(yè)開辟“第二跑道”

今年3月，美的在2017年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2017)期間宣布要成為一家“全球領(lǐng)先的消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)的科技集團(tuán)”，美的轉(zhuǎn)型揭開了中國(guó)家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的冰山一角。

在做大做強(qiáng)家電主營(yíng)業(yè)務(wù)的前提下，美的、海爾、格力、海信等中國(guó)家電龍頭企業(yè)集體加碼B2B業(yè)務(wù)，或通過自主研發(fā)，或借道海外并購(gòu)，跨界進(jìn)入工業(yè)機(jī)器人、智能制造、智能裝備、健康醫(yī)療與智慧交通等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，謀求向高端制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不但為自身發(fā)展開辟了“第二跑道”，同時(shí)也為中國(guó)家電行業(yè)制造水平、中國(guó)制造業(yè)整體實(shí)力的提升增添了重要的生力軍。

十九大報(bào)告提出要“加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)”，我國(guó)家電行業(yè)正在以自身的努力，踐行十九大報(bào)告精神，推動(dòng)我國(guó)制造強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　空調(diào)行業(yè)第二階段HCFC淘汰工作啟動(dòng) 制冷劑替代加速進(jìn)行

今年3月11日，我國(guó)房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段HCFC淘汰管理計(jì)劃正式啟動(dòng)。按照計(jì)劃要求，我國(guó)房間空調(diào)器及家用熱泵熱水器行業(yè)第二階段將在第一階段基礎(chǔ)上加速淘汰HCFCs，擬到2018年在基線水平上削減20%，到2020年削減45%，這比原定的2020年削減35%的目標(biāo)大為提前。

傳統(tǒng)空調(diào)制冷劑R22作為對(duì)臭氧層和全球氣候具有雙重破壞作用的物質(zhì)，正在《蒙特利爾議定書》框架下加速淘汰，而我國(guó)作為全球最大的房間空調(diào)器制造國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，我國(guó)淘汰R22的進(jìn)度直接影響到全球的履約進(jìn)程。

在R22加速淘汰，HFC類制冷劑R410A、R32被《蒙特利爾議定書》基加利修正案納入管控目錄的情況下，我國(guó)房間空調(diào)器行業(yè)替代技術(shù)選擇顯得至關(guān)重要。目前，全行業(yè)已經(jīng)確定了把碳?xì)涔べ|(zhì)R290作為替代技術(shù)，在第二階段，我國(guó)房間空調(diào)器行業(yè)只有加快R290空調(diào)生產(chǎn)線改造和R290空調(diào)市場(chǎng)化進(jìn)程，才能更好地完成履約目標(biāo)，同時(shí)規(guī)避未來進(jìn)行制冷劑二次替代所造成的損失和風(fēng)險(xiǎn)。

　　國(guó)家助力 中國(guó)家電品牌形象升級(jí)

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。自此以后，中國(guó)品牌有了自己的節(jié)日。

近年來，經(jīng)過全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)努力，我國(guó)家電的產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量已經(jīng)得到顯著提升，完全可以和國(guó)際知名品牌相媲美，中國(guó)家電企業(yè)的數(shù)次大手筆海外并購(gòu)，更是讓全球重新審視中國(guó)家電行業(yè)的實(shí)力，但中國(guó)家電在海外還面臨著品牌認(rèn)知度不夠的現(xiàn)狀，提升中國(guó)家電的品牌形象，已成為全行業(yè)面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人多次強(qiáng)調(diào)打造中國(guó)知名自主品牌，不管是國(guó)家提出的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，還是消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，都旨在提升包括家電行業(yè)在內(nèi)的中國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。

當(dāng)前，我國(guó)家電行業(yè)正在進(jìn)行“由大到強(qiáng)”轉(zhuǎn)型升級(jí)，全行業(yè)致力于到“十三五”期末實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，從央視的“國(guó)家品牌計(jì)劃”，到“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，中國(guó)家電品牌得到了國(guó)家層面越來越多的支持和鼓勵(lì)，其背后也承載著家電強(qiáng)國(guó)的希望。

有了國(guó)家的助力，中國(guó)家電正以嶄新的形象展現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。

　　空調(diào)產(chǎn)銷創(chuàng)新高 全行業(yè)集體高速增長(zhǎng)

2017冷年，我國(guó)空調(diào)行業(yè)迎來了集體的豐收年，尤其是今年上半年以來，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)保持高溫運(yùn)行，全行業(yè)空調(diào)產(chǎn)銷量均創(chuàng)造了歷史最高紀(jì)錄，各空調(diào)企業(yè)也是捷報(bào)頻傳。

今年空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)火爆，表面上看，天氣因素對(duì)空調(diào)銷售的拉動(dòng)作用至關(guān)重要，但空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷模式與渠道變革等方面所做出的努力同樣不容忽視。近年來，空調(diào)行業(yè)不斷修煉內(nèi)功，通過豐富產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品性能，開發(fā)出智能、靜音、舒適、無風(fēng)感、藝術(shù)性設(shè)計(jì)的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)定制、渠道扁平化、線上線下融合等營(yíng)銷模式創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的“層層壓貨”商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，加快產(chǎn)品流通與資金周轉(zhuǎn)。可以說，2017冷年不僅見證了我國(guó)空調(diào)行業(yè)一個(gè)新記錄的誕生，也見證了中國(guó)空調(diào)行業(yè)的進(jìn)一步成長(zhǎng)。