消費持續(xù)升級 國產(chǎn)洗碗機市場仍具拓展空間

近年來，洗碗機已成為我國家電行業(yè)增速最快的品類，市場發(fā)展持續(xù)向好。在國際品牌深耕洗碗機行業(yè)的形勢下，國內(nèi)品牌紛紛推出本土化創(chuàng)新策略，在與國際品牌的競爭中不落下風。由于消費持續(xù)升級，國產(chǎn)洗碗機仍具市場拓展空間。

近日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“碗若新生 2017中國洗碗機行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布的《2017年中國洗碗機行業(yè)白皮書》顯示，近年來洗碗機市場持續(xù)向好。2016年，洗碗機市場零售額達19.8億元，同比增長104.8%;截至2017年8月份，洗碗機市場零售額已達24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長134.7%。

“洗碗機已成為我國家電行業(yè)銷售增速最快的品類。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，中國廚電市場有望突破千億元規(guī)模，其中新興廚電品類作為重要組成部分，不僅為廚電行業(yè)注入了新活力，更將提升中國消費者的生活品質(zhì)。

中怡康時代市場研究公司總經(jīng)理賈東升表示，今年洗碗機銷量有望沖上新高。據(jù)中怡康預(yù)測，洗碗機產(chǎn)業(yè)全年零售額將達47.6億元，零售量實現(xiàn)109.7萬臺，市場規(guī)模或?qū)⑼仍鲩L140%。

博西家用電器(中國)有限公司副總裁兼首席銷售官王偉慶認為，中等收入群體的崛起，為洗碗機行業(yè)的成長提供了良機，“80后、90后”成為消費主力軍。截至目前，在售洗碗機品牌數(shù)量已達43家，一年時間內(nèi)新增17個品牌，產(chǎn)品型號也由去年的167個增至229個，市場參與者日益豐富。

“從品牌格局看，西門子家電作為傳統(tǒng)洗碗機品牌商牢牢占據(jù)市場份額第一位，但本土品牌方太、美的、老板、海爾等后來居上，成長迅速。”賈東升表示，由于消費者比較看重洗碗機的品牌屬性，目前洗碗機行業(yè)仍處于良性的成長階段，尚未出現(xiàn)混亂的價格戰(zhàn)。

“本土化創(chuàng)新”是本屆論壇與會廠商發(fā)言必提的關(guān)鍵詞。海爾洗碗機中國區(qū)用戶總經(jīng)理溫明磊認為，從中國國情出發(fā)的本土化創(chuàng)新是驅(qū)動本輪洗碗機消費熱潮的核心所在，洗碗機正在撕下“舶來品”的標簽，向“適用、實用的中國廚電”轉(zhuǎn)變。

近年來，針對中式廚房重油重污、深碗大鍋、干燥存儲、裝修適應(yīng)等需求，品牌商在樣式上創(chuàng)新推出了水槽式、免安裝式、抽屜式等產(chǎn)品，在功能上研發(fā)出超快洗、超強洗、果蔬洗、晶蕾烘干等新應(yīng)用，更靈活的中式碗籃、更強力的噴淋裝置則成為行業(yè)標配。比如，美的提出了“中國潔、中國籃、中國范”的概念，進一步整合提升了我國洗碗機的產(chǎn)品形象和功能特點。

不過，盡管目前發(fā)展勢頭迅猛，但洗碗機行業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，仍需付出極大的努力。姜風指出，雖然洗碗機產(chǎn)品的使用黏性強，但目前洗碗機在國內(nèi)的普及率保守估計僅為0.5%，消費者對洗碗機節(jié)水、干凈衛(wèi)生、減輕家務(wù)勞動等方面的認知還有待進一步提高，同時洗碗機安裝如何與家庭裝修匹配等問題也有待進一步優(yōu)化。在這一過程中，既要推進行業(yè)發(fā)展，又要防止過熱現(xiàn)象出現(xiàn)，還要保障創(chuàng)新產(chǎn)品擁有安全、優(yōu)質(zhì)的使用體驗，洗碗機行業(yè)發(fā)展依舊“道阻且長”。

方太集團副總裁孫利明表示，由于幫助用戶解決了廚房備餐以及餐后面臨的大量清洗難題，方太水槽洗碗機自2015年推向市場后，受到消費者的青睞，目前方太水槽式產(chǎn)品擁有的發(fā)明專利數(shù)以百計。令人擔憂的是，一些小品牌開始復(fù)制這種產(chǎn)品，形似神不似的“山寨”或?qū)p害用戶利益，損害產(chǎn)品形象。畢竟，洗碗機涉及嵌入安裝、水電安全以及洗凈烘干等復(fù)雜技術(shù)和環(huán)節(jié)。

王偉慶強調(diào)，在洗碗機產(chǎn)品發(fā)展中，有3個基本點必須把握，一是如何做到安全，二是關(guān)注洗凈度，三是與廚房的整體匹配度，這是消費者的關(guān)注痛點，也是企業(yè)創(chuàng)新的落腳點。

中國家電網(wǎng)主編呂盛華認為，中國洗碗機行業(yè)潛力巨大，但仍處于由導入期向成長期的過渡階段，需要企業(yè)、渠道與媒體的共同努力，有效引導消費。中國家電網(wǎng)網(wǎng)站啟動了為期兩個月的“中國洗碗機消費普及活動”，未來還將用更多新穎創(chuàng)意活動，攜手主流優(yōu)質(zhì)品牌，推動洗碗機消費知識的普及。

此外，在本屆大會上，“中國洗碗機推廣聯(lián)盟”正式成立。京東家電還宣布聯(lián)合主流洗碗機品牌商推出洗碗機節(jié)活動，讓消費者更方便、實惠地體驗洗碗機帶給生活的便利。