環境再次惡化，“環保”已成為家電行業熱詞

近日，一則關于科學家第二次發布《致人類警告信》的新聞在網上散播開來。該新聞稱，北京時間11月14日，來自184個國家的15000多名科學家，發布了第二封《致人類警告信》，并將它刊登在生物科學期刊《生物科學》上。信中稱：人類已經“開啟了5.4億年來的第六次物種大滅絕，許多現代生物都將從地球上消失，或到本世紀末宣告滅絕。”信中還利用各種數據，提醒人們地球正受到“嚴重且無法逆轉的傷害”。

環保成新熱詞

這篇文章剛剛發布，就被公眾號、微博、朋友圈以及各大網站紛紛轉載。“環保”、“可持續發展”等再次成為了市場的“熱詞”。去年，阿里研究院發布了《2016年度中國綠色消費者報告》，首次提出了“綠色消費者”的概念。阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關心生態環境、對綠色產品具有現實的購買意愿和購買力的消費人群。他們具有綠色意識，并已經或可能將綠色意識轉化為綠色消費行為。阿里研究院對阿里在中國零售平臺上4億消費者的購物行為、10億件商品的特征、幾十萬量級的關鍵詞進行分析，其中符合綠色消費者特征的人群達到6500萬人，占淘寶活躍用戶的16%。

隨著“綠色消費者”這個概念的提出，傳統家電也開始以“環保”作為賣點。長虹空調將自己獲得國家工信部“能效之星”作為賣點之一，為其旗下的一級變頻空調做宣傳;奇帥等洗衣機廠商也開始宣傳自己的洗衣機可以智能感知，量衣進水的功能，充分節省洗衣用水;海爾、美的等冰箱品牌變頻一體化技術和高效壓縮機作為節能省電的賣點等引入了自己的冰箱宣傳中。

環境問題催生新家電品類

此外，隨著環境的惡化，以環保、改善環境為賣點的新品類家電也開始興起。近幾年來最熱的家電可以說是空氣凈化器，據中怡康數據顯示，今年前三季度我國空氣凈化器市場銷售達到426.5萬臺，同比增長30.3%;銷售額規模達到112.6億元，同比增長43.3%，成為家電市場增速第二高的品類。分析人士預計，2017年我國空氣凈化器銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。仔細分析可以發現，空氣凈化器購買量多的城市，像北京、上海等城市，大多集中在北方。正是因為北方的霧霾日趨嚴重，才導致人們對空氣凈化器的熱捧。

除了空氣凈化器，新風系統則是國內剛剛起步的新型品類家電。所謂的新風系統，是指由送風系統和排風系統組成的一套獨立空氣處理系統。它分為管道式新風系統和無管道新風系統倆種。管道式新風系統由新風機和管道配件組成，通過新風機凈化室外空氣導入室內，通過管道將室內空氣排出;無管道新風系統由新風機組成，同樣由新風機凈化室外空氣導入室內。實際上，新風系統是從2012年開始跟空氣凈化器一起進入消費者視野的。由于當時空氣質量還沒有惡化嚴重，所以新風系統還沒有得到消費者的重視。如今，在空氣質量惡化的當下，創新品類后裝窗式新風凈化器應消費者的強烈需求而出現，其利用窗戶作為安裝新風系統位置，具備新風和空氣凈化功能，安裝便捷，優勢明顯。據中怡康發布的《2017年中國空氣凈化產業報告》(以下簡稱“報告”)顯示，兼具凈化空氣和置換空氣功能的新風系統成為新的消費熱點，超八成消費者聽說過新風系統，購買意愿強烈，未來有望催生千億元級的一片藍海。

雖然環境惡化讓人們的日常生活變得不那么美好，但是伴隨著空氣凈化器、新能源汽車等乘著“環保東風”快速發展的新產業出現，“環保經濟”已經成為了新時代的風口。家電企業在這一新的大方向下，應當推陳出新，將環保的理念融入到產品設計、產品制造和產品推廣之中。