格蘭仕讓中國廚電品牌進入歐美廚房

走進格蘭仕全球首個專業蒸烤爐開發實驗室，專業的蒸功能產品開發工程師、OTR開發工程師、可靠性工程師團隊各司其職，下一代智能微蒸烤一體機正在做研發準備和各項測試。今年包括Q6微蒸烤一體機、P90純蒸爐等高端新品將從這里走上生產線，走進歐美發達市場。

創造服務全球的品牌

格蘭仕Q6微蒸烤一體機在一臺機器實現了微波爐、蒸汽爐和烤箱三臺機器的專業功能，外形體積沒有增大，單獨的功能保持原有水準甚至更高。Q6在世界一流的全自動化微波爐裝配線、全自動腔體線生產，采用的磁控管、高壓變壓器、電腦板等核心零部件全部由格蘭仕研發制造。一體化的研發、生產與配套實力，保障了格蘭仕微波爐精品戰略的順利實施。

在今年第122屆廣交會上，格蘭仕集團總裁梁昭賢表示，今后要逐步提升品牌國際化水平，通過自主創新和自主品牌提升國際戰略合作價值。在智能家電和高端新品方面，格蘭仕全系列智慧家電產品和高端新品將集中以自有品牌供應全球。

“格蘭仕在經濟全球化的大分工、大合作中，立志于創造出一個服務全球市場的品牌。”梁昭賢介紹說，1978年格蘭仕在順德成立時還是一家輕紡企業，在1992年轉型為家電制造企業，作為過去“世界工廠”的代表和第一批“走出去”的中國家電企業，格蘭仕的發展歷程與“中國制造”發展歷程高度契合。

走進歐美傳統賣場中心

近5年來，格蘭仕的發力點是全產業鏈精品化升級，全面淘汰低價值、低能效的產業和產品，響應全球消費升級，以全球一流標準，用更高效的制造方式，以更高品質、更多附加值產品和服務開拓市場。

從品牌國際化的維度來看，格蘭仕近40年創業大致可以分為兩個發展階段：第一階段是做世界名牌產品制造中心，即“世界工廠”階段;當前所處的階段是著力面向全球打造綜合領先的白色家電品牌，從生產型品牌向消費型品牌轉型升級。

在9月舉行的2017年德國IFA展上，格蘭仕集團攜G+全屋智能精品家電參展，再次斬獲兩項產品技術創新大獎。格蘭仕自主品牌微波爐、烤箱、冰箱、洗衣機等系列產品已經擺上了歐美傳統賣場的顯眼位置。

與其他家電巨頭普遍選擇的兼并、收購道路不同，格蘭仕堅持自主品牌國際化道路，以高端產品、屬地化經營等為核心，推開了技術、品牌、全球性銷售渠道的全球市場“三重門”，走出了從“產品與規模”到“品牌與創新”的“出海”新通道。

國際市場風云變幻，建立覆蓋全球的品牌推廣和銷售服務體系與單純做制造不可同日而語。在品牌國際化的進程當中，格蘭仕一直保持著清醒的頭腦。“世界工廠”階段是格蘭仕為品牌國際化打基礎的階段，格蘭仕通過“世界名牌家電格蘭仕制造”的形式實現了全球領先的目標，在生產研發上加快與國際接軌。

堅持走自主品牌道路

通過“世界工廠”模式夯實核心競爭力后，格蘭仕明確了“百年企業、世界品牌”的新方向，向世界級消費品牌轉型升級。“人始終是格蘭仕最重要的發展要素。”梁昭賢說。

近幾年，中國家電巨頭紛紛加大海外市場的布局，加快從產品輸出向品牌輸出、管理輸出轉變。與國內同行普遍巨資兼并收購外國企業的形式不同，格蘭仕明確表示，制造不離開中國，在國際化這條路上，格蘭仕堅持自主創新和合作共贏為主的自主品牌道路。

格蘭仕全產業鏈按世界一流的水平配套智能制造裝備，在發達國家建立分公司和研究中心。圍繞中國制造2025與“一帶一路”倡議，格蘭仕正在加快、加大轉型升級的投入。格蘭仕的轉型主要從精品、效率、品牌三個方面推進，全產業鏈實施精品戰略，大力發展國際零售，增強與海外本土大零售商的合作。

新時代賦予中國品牌更多新的發展機遇。作為中國制造的堅守者，面對世界品牌建設這個龐大的系統工程，梁昭賢表示，無論什么時候，格蘭仕“讓員工自豪、讓客戶尊重、讓用戶感動”的價值觀不能丟，專注制造業“實業報國、品牌強國”的發展信念不能忘，“永爭先鋒、創新實干”的品牌基因不能變。