洗碗機成家電圈黑馬!2017年零售額同比增長97%

2017年11月3日消息，不知道大家有沒有發現最近大熱的綜藝節目《親愛的客棧》、《青春旅社》以及前段時間熱播的《中餐廳》里面頻繁出現洗碗機，要么是嘉賓高呼需要一個洗碗機，要么就是他們在用洗碗機洗碗。從這一細節我們可以看出洗碗機近兩年已經成功引起了消費者注意，而且洗碗機廠商也在有目的的進行推廣洗碗機。

其實洗碗機品類是2017年整個家電圈中最具有活力的明星品類。捷孚凱(GFK中國)洗碗機全國市場預測數據顯示，2017年中國洗碗機整體市場的零售額將達到52億元，同比增長97%。就這一數據而言，我們可以看出洗碗機市場已經崛起。

而這崛起背后的原因很大一部分歸功于大家消費觀念的升級，也就是說我們在選購產品的時候越來越注重提高生活的品質，而且人們的目光也逐漸由客廳轉向廚房。可以說洗碗機的出現正好迎合了消費者對于“高效、清潔、安全”的追求，也正是因為如此洗碗機才進入了大眾的視野。

另外，洗碗機的大熱使得更多的廠商加入洗碗機市場，由此使得洗碗機市場競爭激烈。我們也都知道市場競爭激烈會激發廠商做出更好產品的斗志，所以市面上可供消費者選擇的同類產品也逐漸增多。再加之，各品牌廠商不遺余力的在各大電商平臺以及與品牌跨界合作等宣傳推廣，使得該類型的產品影響力逐漸增大。例如京東“第三屆洗碗機節”、美的“360天不凈則退”等活動，令洗碗機的消費者認知度和影響力不斷加強。

同時，洗碗機市場也基本形成了一個有序的模樣。而且隨著嵌入式廚房市場規模的擴張，洗碗機也被消費者納入新房裝修的考慮范疇之中。根據捷孚凱(GfK中國)的數據，2016年，全球整體櫥柜年銷量超過3200萬套，其中中國的銷售份額占全球榜首，比重達到56%。

再加之廠商為了快速引導消費者接受洗碗機也采用了一些措施，比如說將小容量免安裝的臺式洗碗機作為廚房洗滌探路的試金石。當然這也歸功于臺式洗碗機具有造型小巧、擺放靈活的優點。廠商相信通過讓消費體驗的方式會引發口碑式傳播，從而更好的達到推廣宣傳產品的作用。

從捷孚凱(GfK中國)洗碗機零售數據來看，洗碗機廠商的推廣宣傳手段已初見成效。數據顯示，今年1-9月在售型號中，獨立式洗碗機型號數量是嵌入式洗碗機的1.5倍。并且預計到2018年全國洗碗機整體市場將繼續保持上升態勢，零售額將保持92%的增長。由此可以預見的是洗碗機將要掀起真正意義上的廚房革命，但洗碗機要想真正成為中國廚房的必需品，怕是還需要洗碗機廠商的更多創新和堅持。畢竟作為廚電行業的新寵，洗碗機市場仍處于品牌商跑馬圈地的時代。

方太、老板等老牌家電廠商都開始加大力度布局洗碗機市場，西門子、美的、海爾等綜合類的家電廠商也紛紛涉足該領域，還有許多不知名的新面孔也在積極布局洗碗機市場。據統計2017年1月到8月，洗碗機品牌數量增長了18個，洗碗機市場競爭激烈程度可見一斑。

此外，洗碗機產品的銷售渠道也多種多樣，傳統的家電銷售渠道我們就不再詳細說明，洗碗機的特殊性在于它還可以和櫥柜搭配嵌入式零售渠道和與地產商合作的精裝修工程渠道。這對于洗碗機搶占市場起了至關重要的作用。一方面是因為洗碗機和櫥柜搭配會更便于消費者選擇它，另一方面是與地產商合作可以形成長期穩定的合作關系，對于推廣洗碗機也加方便。

值得一提的是現在各大廠商也在線下銷售門店也在嘗試這種組合售賣的方式。據捷孚凱(GfK中國)32城市建材城店面普查數據，銷售洗碗機的店面共773家，其中61%的店面以銷售廚房電器為主，32%的店面以整體廚房形式向消費者展示。整體廚房以櫥柜和廚電組合銷售，可以一站式為消費者提供選擇和服務，這也是是未來嵌入式家電銷售通路。目前用這種方式陳列產品的廠商有方太、柏廚、歐派、司米、金牌、威法、博洛尼、柏麗、德格等。

對于洗碗機廠商來說，發展洗碗機市場的路還很長，畢竟現在該市場還處于導入期向成長期的過渡階段，所以企業需要警惕市場過熱，時刻保持冷靜思考才是發展的長久之計，但最重要的還是要做好產品，好的產品始終是一個企業在市場立足的根本。