增長翻倍 小眾廚電家電成消費市場"新藍海"

中怡康數據顯示，大家電增長乏力的時候，空氣凈化器、吸塵器、洗碗機、掃地機器人等小眾家電市場仍然保持著兩位數的增量，有的甚至出現翻倍增長。

今年“6·18”購物節，僅蘇寧3C單個渠道，飛利浦在開場1小時內售出15039支電動牙刷。令“老一輩們”大跌眼鏡的是，一款近千元的智能電動牙刷依然購買者眾。蘇寧易購相關人士說，智能電動牙刷能感應使用者刷牙的時長、角度等，通過APP分析數據、形成反饋報告，幫助使用者逐步養成正確的刷牙習慣。目前我國電動牙刷的市場普及率僅有3%-5%，而發達國家的電動牙刷普及率已經接近50%，隨著生活水平的提高和消費觀念的轉變，年復合增長40%-50%的電動牙刷市場，儼然成為一片“新藍海”。

日前，美的集團宣布成立清潔電器事業部。該事業部的成立意味著美的未來的戰略布局將瞄準吸塵器等清潔電器這一家電小眾市場。早在2000年，美的第一臺洗碗機就投入生產，但因為消費市場并不成熟、成本高昂等原因，16年來美的洗碗機在國內市場不足1%。如今，美的連坐16年“冷板凳”的小眾單品——洗碗機一年內增長1900%，成為消費升級中的熱門單品。今年天貓“6·18”僅用了40分鐘，美的就宣告銷售額破億。

正在裝修新房的南京市民陳華為自家廚房裝上了一個新鮮玩意——集成灶。這是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜或儲藏柜、電烤箱等多功能于一體的產品，美的、海爾在今年年初均推出了集成灶產品。今年前5月，在線上市場集成灶零售規模達到2.7億元，同比增長90.2%。“廚房電器都是一個品牌，從設計的角度來看比較協調，維修也會比較方便。”陳華說。

同樣，國產掃地機器人品牌科沃斯早期發展并不順利，曾在線下鋪百家門店也未打開局面。隨后，科沃斯上線天貓旗艦店，接入天貓大數據之后，科沃斯針對中國市場研發了多款掃地機器人。2016年“雙11”當天，科沃斯線上銷售額突破4.11億元，登上全網生活電器銷售榜第一名。

家電小眾市場，顧名思義它不同于大眾產品的普及程度，吸引了一批追新求異的消費群體。中怡康品牌中心總經理左延鵲說，消費者追求生活品質的意識是因經濟條件的改善而逐漸形成和強化的，未來，以吸塵器、凈水器、空氣凈化器等產品為代表的小眾電器將進入下一輪黃金增長期。