傳統(tǒng)家電增長點在產(chǎn)品升級

近日博西家電(中國)董事長兼總裁蓋爾克接受記者專訪時指出，新購房或新婚驅(qū)動帶來的家電消費比例正在下降，而傳統(tǒng)家電的新增長點在新產(chǎn)品、新品類的開發(fā)，以及功能上的不斷升級創(chuàng)新。博西家電是擁有博世家電和西門子家電兩大品牌。

購房對家電消費影響力下降

博西家電財報顯示，2016年財年博西家電在包括香港和臺灣在內(nèi)的中國市場增長率達(dá)到7.7%(不按匯率調(diào)整是1.6%)，與之前2015年那24.3%(不按匯率調(diào)整為5.2%)的增長率相比是要有所放緩。

對此，蓋爾克指出，在家電下鄉(xiāng)補貼和節(jié)能補貼等國家政策取消后，中國家電市場從2015年開始轉(zhuǎn)冷，像冰箱和洗衣機等大件白電產(chǎn)品能夠出現(xiàn)一位數(shù)的增長都顯得不容易。“因為即便是在農(nóng)村地區(qū)冰箱和洗衣機的滲透率和保有率也已經(jīng)很高，所以我們認(rèn)為未來新的增長點一定是來自于換機和更新，來自于產(chǎn)品的升級。”

蓋爾克指出，2013年開始，由于購買新房而引發(fā)的家電購買開始變少，而且近幾年年輕人結(jié)婚率呈下降趨勢，新婚或者是新購房驅(qū)動的家電消費比例正在下降。“房子的成交情況不直接影響家電市場，房子的裝修才會對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生實際的影響。比如我住的小區(qū)，很多房子都賣出去了，但都用于投資，是空在那的毛坯房，對家電市場來說沒有什么實際意義。”

這個觀點與國內(nèi)廠家相似，有國內(nèi)廠商代表也認(rèn)為，房地產(chǎn)波動對家電銷售的影響沒想象中那么大，因為房地產(chǎn)市場火爆時，炒房者居多，對應(yīng)實際裝修購買比例不高。

洗碗機用戶仍需培育

“傳統(tǒng)家電增長的突破點一定是在于新產(chǎn)品、新品類的開發(fā)，以及功能的升級創(chuàng)新。”蓋爾克認(rèn)為，市場的增長點主要集中在洗碗機、蒸箱、烤箱等新品類的家電產(chǎn)品。冰箱和洗衣機等傳統(tǒng)家電也有新的增長亮點，比如干衣機、洗干一體機。

蓋爾克預(yù)計，未來兩三年這些新品類的市場會出現(xiàn)一個集中的爆發(fā)，市場的保有率會迅速上升。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2016年洗碗機市場零售額達(dá)19.8億元，成為家電行業(yè)增速最快品類。

蓋爾克承認(rèn)，中國的洗碗機用戶仍需培養(yǎng)，“不管是合作伙伴的支持、理解，還是市場用戶的開發(fā)、培育，都是一個緩慢發(fā)展過程。大家要先有一個意識，才能迎來市場的爆發(fā)。”