家居建材行業電商蔓延 直播力量不容小覷

從電商在中國蔓延開來，人們網購消費習慣養成，2015年的網購規模更是已經超過萬億規模。電商在近幾年儼然成為又一大經濟主題，而電商經濟催生了網絡直播的興起和支付方式的變革。對于家居建材行業而言，線上經濟和線下經濟正逐步走向并駕齊驅。而隨著直播在2016年成為傳播風口，給家居建材行業帶來的意義也非同凡響。

2016年是直播元年，500多家直播平臺誕生，受眾超過3億人，體育直播、旅游直播、電商直播、餐飲直播、財經直播，媒體新聞直播都享受樂直播帶來的紅利。而對于老牌建材家居企業來說，直播同樣帶來了變革。

對于家居建材行業來說直播有足夠的吸引力

經銷商大會、節日促銷活動、主題活動，活動促銷發展這么多年，如果說很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購，但是現在這些套路不奏效了。比起傳統賣力吆喝的線下活動，線上直播能讓活動效果放大10倍，一個主題、一個場景、一個網紅就可以構成直播，線下搭建十分容易。

更重要的是線下團購、抽獎、發送紅包等內容線上功能同時具備，及時成單、商城購買，讓線上和線下無縫對接。傳統方式不奏效，但新的互聯網方式確是發展十分火爆，作為熱點商業模式，對于家居建材行業來說，其有足夠的吸引力。

直播渠道在家居建材行業內廣泛被應用

不管是屢次提到的林氏木業在去年雙十一用一場直播秀引爆了線上銷售，預售都突破2億，還是神州買買買車請王祖藍進行一場直播買車，90分鐘狂買2717輛車，在線觀看人數兩百多萬都讓業界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時抓住契機，明星網紅效應讓直播收到千萬人的關注。

其次，直播不止是廣泛被應用在企業活動上，在行業展會上也成常態。招商、推廣企業產品、提升知名度，是每年建材家居展開展目的，是各大企業關注焦點。建材家居行業展會遍布全國各大城市，上海建博會、廣州建博會、成都家具展覽會，包攬各大門類，如定制家居、智能家居、門窗、實木、裝修材料，會吸引各地的經銷商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會與中華地板網共同聯手重鑄中國地板行業優勢展示平臺，用VR直播全力打造中國地板盛會，給企業提供優質的展示方式。

另外，新品發布會及經銷商大會每年都有，直播也成了向經銷商推出新品、表現創新與創意，擰緊廠商、經銷商的紐帶，其在行業地位內十分重要，用直播把會議亮點在線上給傳遞出去，讓全國異地行業內更多的經銷商知曉，擴大招商范圍。

為了招商，每年有很多家居建材企業展宣傳上費盡心思。而如今，互聯網、電商、直播這一系列的詞匯，在家居建材行業已然成為不可忽略的行業發展方向。企業如果沒趕上互聯網、沒趕上微信營銷，那么對于直播這一風口，衣柜企業可抓緊時機。