微波爐高端化莫忘市場需求

高端化風潮了迅速席卷了整個家電業。去年底，宣稱投入中高端戰場，結束“價格戰”的格蘭仕雖然在今年初推出了“以方換圓”的創新產品UOVO微波爐。不過，這款高端產品的市場反響卻不令人滿意。

高端微波爐市場命運不濟

盡管格蘭仕認為“價格戰”已經不適用于今日的微波爐市場，但實際上，家電行業專家洪仕斌指出，由于消費者對高端微波爐的功能需求極少，所以微波爐市場的轉型升級缺少的不僅僅是一股產業政策的“東風”，還需要長期的消費教育和引導。

中怡康統計數據顯示，2010年微波爐市場中最為簡單的機械式產品占據了三成比重，而產業價格段的情況也可以看出，200—500元價格區間的微波爐占據市場規模的51.9%，所以不論怎樣期待高端化時代到來的企業，都必須面臨著高端產品與市場需求的脫節問題。

日前，《中國消費者報》記者在北京蘇寧紫竹橋店調查時發現，兩三千元的高端產品銷量不多，最好賣的還是千元及以下產品。最主要的原因就是消費者只需要微波爐完成食物加熱以及解凍，而這樣的基礎功能卻只占高端微波爐5%左右。也就是說，消費者需要花費數千元買來的產品95%左右的功能是不需要的。

UOVO面臨市場需求大考

今年初，格蘭仕在北京發布了向上開門的圓形微波爐UOVO，這款被格蘭仕認為足以顛覆中國消費者飲食習慣和微波爐使用習慣的“革命性”產品，同樣面臨著難普及的問題。這款微波爐市場上的標價為2000元左右，而京東商城的最低促銷價也高達1996元。

對于這樣的產品價格，用格蘭仕微波爐中國市場銷售總經理梁紅生的話來說，“一個普通人半個月的工資水平”。

雖然變頻空調，三門多門冰箱的售價相對UOVO微波爐的價格更高，由于大家電的產品升級主要受到實用性功能和綠色低碳技術的驅動，近年來成為家電市場競爭的最大亮點。而對于微波爐的這種“外觀結構”的變化卻出現高達2-3倍的價格直接上漲，很難吸引消費者眼球，未來的普及化道路漫長無期。

日前，在北京國美門店了解這款UOVO圓形微波爐，導購人員卻主動推薦另一款價值800元左右的格蘭仕中國紅微波爐，因為這款產品比UOVO的性價比更高。導購員認為：如果廚房的空間不受限制，還是傳統微波爐更加實用。