中國移動“老大”格局顯變 突圍3G市場布局4G

【中國廚房設備網】中國移動在3G和4G發展中的青黃不接，為中國聯通和中國電信贏得了寶貴的時間差。隨著中國3G市場一步步逼近規模發展的拐點，中移動長期獨占行業老大的市場格局開始顯露變動之勢。

中移動造勢，突圍3G布局4G

目前，中國移動受制于TD-SCDMA技術劣勢，終端數量相對較少，這反過來又限制了技術普及，因此在3G發展上不溫不火。被寄予厚望的4G制式TD-LTE仍不成熟，開花結果尚待時日。青黃不接之下，中國移動在一整年延續了突圍3G，鋪墊4G的發展態勢。

在3G發展上，中移動著重發力智能終端和應用服務，并初步聚攏了產業鏈。終端方面，中國移動成立終端公司，做大TD終端市場規模，加速研發TD-LTE終端;在落后的千元智能終端上快馬加鞭。截至目前，TD-SCDMA終端廠商達120多家，其中TD-SCDMA手機廠商已達50多家，僅今年新推出的TD-SCDMA終端就多達百款。在拋出6億元資金激勵終端廠商半年后，中移動終端專項激勵資金聯合研發項目產品近日正式發布，9大品牌、11款TD深度定制手機正式亮相，其中近半數為千元以下產品。

應用方面，中移動在移動互聯網領域進行了創新，無線音樂、手機閱讀、MM移動應用商店、移動微博等都有不錯的表現。同時，集團客戶成為移動力爭的新增市場。中移動全國各地抽調精兵強將，成立集團客戶機構，進軍政府、教育、金融等行業應用。

此外，中移動通過開放平臺聚攏產業鏈。從年初，中國移動與新華社成立盤古搜索公司；到年中，與中央電視臺成立手機電視臺；直至年末，集合九大基地舉辦全球開發者大會，開放五大能力等，中國移動正以開放戰略契合移動互聯網時代的脈搏。

隨著移動互聯網日新月異的快速發展，數據流量爆炸性增長，運營商網絡承受巨大壓力。為了盡早擺脫當前3G困局，中移動開始超前布局TD-LTE。據悉，TD-LTE國內規模試點第一階段測試工作的順利完成，中國移動正在全力推進第二階段擴大規模試驗，并將開展“雙芯片多模多待”的規模測試。

時間差之下，3G引行業變局

2011年是中國3G業務規模發展的元年。8月份，我國3G滲透率超過10%的規?；l展節點。9月，3G用戶數突破一億。工信部最新發布的數據顯示，2011年1-11月份，全國移動電話用戶累計凈增11633.2萬戶，達到97533.5萬戶。移動電話用戶中，3G用戶凈增7168.0萬戶，達到11873.2萬戶。3G用戶滲透率超過12%。

整個通信業在2011年充滿跌宕起伏，在3G快速發展的大背景下，運營市場開始真正呈現刀光劍影，市場格局悄然改局。中聯通經過了前期的蓄勢鋪墊后，3G爆發力在2011年年底顯現；中電信在光網與智慧城市建設中如魚得水，3G用戶穩步發展，CDMA用戶過億，實現贏利；而在3G上處于被動的中移動長期形成的優勢終于顯露出松動跡象。

以用戶數為例，中國移動公布的11月份營運數據顯示，11月份中國移動3G新增用戶數呈現提速，單月凈增267.9萬戶，環比增長5.9%，3G用戶突破4800萬戶。雖然中國移動3G新增用戶數加快，但仍比不上中國聯通的增速。同期數據顯示，中國聯通11月份3G凈增用戶達338.4萬戶，環比增速達15.9%，3G用戶累計達3653.47萬戶。

在盈利方面，中國移動董事長王建宙在2011年10月首次承認，公司高速增長的周期已經結束，未來將面對增速放緩等挑戰。傳統的語音和短信業務已無法支撐高盈利，唯一捷徑是大力發展數據業務。隨后公布的三季度財報顯示，中國移動第三季盈利僅306.95億，按季跌10.8%，增長明顯放緩。

三箭齊發，能否守住50%新增市場

2011年，中國移動用戶基數效應正逐步減弱，新增用戶市場份額下滑至51%。中國移動2011年年中會議上，50%的份額成為中移動相關高層屢屢提及的市場紅線，并表示，運營商行業“滾雪球”效應巨大，50%市場份額不容有失。面臨即將爆發的3G市場，中國移動遭遇前所未有的挑戰?？梢钥吹剑瑸榇蚝?012年保衛戰，中移動對未來設定了幾大方向。

在3G發展上，終端將是重頭戲。中國移動董事長王建宙宣稱，2011年底TD用戶將會突破500萬。中國移動2012年還將拿出300億元來進行補貼，力求用戶數呈千萬級別的增長。據悉，2012年發展TD將有三大舉措。首先是推出更多的TD-SCDMA的智能手機，讓手機具備電腦的大部分功能。第二是力推低價手機，并要普及。第三則是鼓勵固定的3G網絡終端，讓3G業務進入家庭和辦公室市場，迅速擴大TD的市場規模，使TD走向普及。

其次是無線城市。無線城市內涵廣闊，不僅孕育位置服務、移動支付等眾多移動互聯網應用，還將帶來行業信息化的縱深發展，輻射運營商信息服務。截至2011年11月底，中國移動已有30個省公司與地方政府簽約建設無線城市，其中27個省公司已完成平臺建設并陸續上線推廣。在物聯網、三網融合、云計算被提升至國家戰略的背景下，無線網絡將成為重要支撐。中國移動總裁李躍表示，“WiFi不是一個過渡產品，而是一個面向未來的長久之計?！盬iFi是最低成本、最高效率的網絡，中國移動未來將會建設超過600萬個WiFi熱點，并將在“十二五”期間大力發展無線城市，打造2G+3G+4G+WLAN四網協同模式。

此外，中移動將TD-LTE作為搶占下一階段“高地”的關鍵。據悉，TD-LTE第二階段測試的覆蓋規模會在一階段基礎上擴大，并在北京建立TD-LTE示范網絡，預計最快到2012年可在手機終端實現試商用。明年上半年中移動將新建約1萬-2萬個TD-LTE基站。

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