2011年中國移動互聯網市場規模增34%達851億

【中國廚房設備網】易觀國際分析師孫培麟今日發布分析報告指出，預計到2011全年移動互聯網用戶規模將達4.3億，2011年中國移動(微博)互聯網市場規模增長34%達到851億。

        對比2009年到2011年市場規模的構成變化可以了解到，2011年移動購物與無線廣告在規模占比上都有了很大的提高，尤其是移動購物，從2009年的規模占比3%增長到11%，用戶對通過移動終端購物的習慣整逐步被得到培養，另外值得注意的是2011年移動互聯網流量費占比低于50%，已經從2009的58%減少至42%。

       基于易觀智庫對移動互聯網持續研究，預計2012年市場用戶規模及從移動互聯網市場規模保持相對穩定的增長，移動互聯網用戶數有機會在2012年突破6億，并且超過互聯網用戶數量，智能終端、移動互聯網應用繼續延續2011年的增長速度。 

       伴隨移動互聯網的快速增速，數據量級的意義逐漸失去，圍繞數據增長帶來的影響愈發值得關注，EnfoDesk易觀智庫研究認為這些市場的促動因素會推動市場產生幾種變化：

       1：互聯網巨頭對移動互聯網的投資并購繼續延續，部分領域市場機會及空間已經不多：2011年互聯網巨頭通過并購或投資對移動互聯網的布局愈發明顯，應用商店、無線廣告、移動IM以及部分內容市場對新進入者的市場空間已經不是很多，這對于2012年準備進入市場的開發者來說值得注意。 

       2：支付、電商類應用一方面推動用戶需求逐漸得以滿足，另一方面手機安全市場借機快速發展：2011年移動電商得到了快速發展，移動互聯網用戶對移動商務行為認知度的提升不僅僅帶動了電商相關市場，潛在的和支付相關的安全市場重新得到了政策、軟件、硬件廠商重視，這對于2012年整體手機安全市場來說是將成為重要的推動因素。 

      3：運營商對數據業務的重視程度愈發提高，基地業務相關廠商得以快速發展：2011年流量費占整體收入的比例已經低于50%，流量費占整體收入比例的持續走低也進一步將提高運營商對數據業務的重視程度，傳統爭搶成為運營商SP的模式演變成圍繞基地業務爭搶和運營商建立合作的模式，2012年這類型圍繞基地業務的相關廠商也會借助運營商數據業務的發展短期內快速發展。

       4：應用分發平臺產品形式多樣化，政策對于移動互聯網應用、內容分發開始介入：2011年開始應用商店的產品形態不只單一局限在客戶端形態上，瀏覽器、wap頁面同樣作為應用商店的一種，另外html5及web app的加入將使得應用審核、應用發行問題愈發難以得到有效控制，不排除2012年政策對移動互聯網整體應用及分發環境通過政策監管的可能。

       5：市場應用數量意義逐步減少，開發者對待市場開始相對理性，優質開發者資源逐漸集中：應用數量雖然增長較快，但伴隨應用的金字塔體系的構建，渠道對于優質開發者資源的拉攏，大量通過簡單模仿的應用開發者及應用充當著產業炮灰的角色，預計2012年整個市場開發環境相比2011年會更趨于理性，市場生態環境有一定“凈化”。

      6：用戶對移動互聯網應用的粘性不斷提高，用戶在娛樂需求的基礎上增加對商務、教育類應用的需求：長期來看娛樂、內容需求依然是移動互聯網用戶的主要需求之一，但伴隨用戶對應用使用習慣的提升，在此基礎上，商務、教育類應用對用戶的影響會逐漸明顯，例如翻譯類、英語學習、購物、比價等移動應用。

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